企业活动作为战略性品牌工具得到巩固

在日益竞争激烈、以客户体验为导向的市场中，企业活动已不再仅仅是短暂的会面，而是成为品牌建设的战略平台。这是Panda Inteligência em Eventos的营销和运营总监Eduardo Zech的观点，Panda Inteligência em Eventos是一家专注于打造以品牌建设为核心的企业体验活动的专业公司。

澤奇解釋說：「我們的工作以客戶品牌為指導方針，關注其特質、價值觀、行為方式和想要傳達的核心訊息。」他說，從場景設計到視覺語言，每個活動細節都應該被視為與公眾建立情感聯繫的觸點，從而強化品牌形象和價值觀。

对于熊猫来说，活动策划之旅始于深入了解客户的品牌认同和战略时机。以此为基础，他们构建了感官、视觉和互动体验，旨在不仅仅提升知名度，还在于带来品牌真实体验。“我们的想法始终是创造相关性、差异性和影响力，并通过树立积极的声誉来实现”，这位高管表示。

从物理到数字 – 该公司还押注数字策略，以扩大活动的影响范围并延长其影响力。“我们为活动前、活动期间和活动后制定内容，通过一系列接触方式。此外，我们还押注于引人入胜的Instagram体验、与网红合作、使用话题标签和数字激活，”Zech说道。

這種物理與數位整合，稱為「phygital」體驗，被熊猫視為未來幾年中的關鍵趨勢。 「現場活動在建立人際聯繫方面仍然是不可取代的。但如今，數位科技擴展了活動的影響範圍和持續時間。我們相信，線上與線下活動相輔相成，才能創造出完整的體驗」，Panda 強調。

品牌帶來成果 – 品牌建设并非即兴而为，通过活动的品牌建设需要规划和成果衡量。熊猫利用数据分析、基准测试、关键绩效指标（KPI）以及甚至当地影响指标来评估项目成功与否。“我们衡量从参与度、活动互动和品牌感知，到区域发展，例如本地就业和收入的产生，”泽奇说道。

像为安哥洛美洲公司和Localiza公司所做的项目这样的案例，说明了该活动作为定位工具的强大力量。在后者（Localiza）的案例中，根据Eduardo的说法，为该活动创建的概念与公司的宗旨如此吻合，以至于它成为选择熊猫作为负责机构的关键因素。

品牌文化 – 對於尚未將活動視為品牌塑造工具的企業，熊猫的訊息簡潔明瞭：從目的開始。「在考慮活動形式之前，先思考為什麼。你想傳達什麼訊息？想營造什麼感受？」澤奇建議道。並總結道：「活動是透過身體、情感和感官體驗的。當一個品牌提供特別的體驗時，它就不再僅僅是一個名稱，而是佔據了公眾情感記憶中的位置」，他保證。