亞馬遜正在推出下一代廣告技術

在技術進步和線上隱私實踐變化的推動下,數位廣告產業即將經歷重大轉型。專家預測,下一代廣告技術(AdTech)將得到先進的人工智慧和機器學習模型的支持,無需第三方 cookie 或廣告識別碼。

Amazon Ads 處於這場革命的最前沿,開發了像“Ad Relevance”這樣的創新解決方案,該解決方案分析數十億的瀏覽、購買和流媒體信號,以了解消費者行為並在不依賴第三方cookie 的情況下投放相關廣告。這項技術已經顯示出令人印象深刻的效果。結果,例如將先前匿名展示的目標容量擴展至高達 65%,並將每千次展示成本 (CPM) 降低至高達 34%。

簡化程式化媒體購買流程是一個不斷增長的趨勢,亞馬遜推出了"Performance+",這是一種使用人工智慧和機器學習自動優化行銷活動的工具,同時保持廣告商的控制和透明度需求。

另一項關鍵創新是「亞馬遜行銷雲端」(“亞馬遜行銷雲端”),這是一項無塵室服務,允許品牌安全地結合自己和第三方的數據,為消費者行為提供有價值的見解,並實現更準確的定位。

廣告商、出版商和第三方服務之間的密切關係也是一個上升趨勢。「Amazon Publisher Cloud」的創建是為了促進這種集成,允許出版商結合廣告商和亞馬遜廣告的資訊分析其數據,以創建個性化和更有效率的優惠。

透過公司部落格上展示的這些創新,數位廣告產業正在為沒有第三方 cookie 的未來做準備,但更加準確、有效率並尊重用戶隱私。