黑色星期五的貨幣價值從促銷吸引力轉變為消費者信任

根據研究 2025年黑色星期五, 由Gauge諮詢公司與W3haus機構合作進行的研究顯示，該活動官方週期在巴西預計將創造$13.6億雷亞爾的交易額，較2024年增長16.5%。儘管數據表現積極，專家警示該日期已不具備往年相同的情感影響力與象徵意義。.

銷售與消費者行為專家Flavia Mardegan指出，「黑色星期五」一詞已被零售業過度使用，致使其部分動員能力喪失。.

“「原本令人期待且充滿急迫感的日期，如今已演變為貫穿全年的概念。現在我們有『黑色週』、『黑色月』，甚至被稱為『黑色預熱』的促銷活動。這削弱了機會感知，並消耗了消費者興趣。」她評估道。.

黑色星期五源自美國，最初是作為清理庫存與刺激商業的限時特賣活動，於2010年引入巴西時曾備受質疑。習慣於常規促銷的巴西消費者將該日期視為行銷手段。「初期挑戰在於證明折扣真實性。隨後我們遭遇所謂『黑色詐欺』問題，許多企業虛報價格，進一步損害信任。」Flavia回憶道。.

十五年後，市場環境與消費者均已轉變。消費者會進行調查、比價，僅在確信獲得合理交易時才會購買。.

“「黑色星期五已從價格導向轉變為信任導向。消費者學會精打細算、追蹤價格歷史，不再落入陷阱。」該專家解釋。.

Flavia進一步指出，將「黑色」一詞無差別用作常駐清倉同義詞的做法，最終使該日期的價值趨於平庸。.

“「零售業過度延伸此概念，導致客戶不再視其為特殊時刻。透過將此鉤子用於全年多個時段的清倉活動，並將整個十一月轉化為促銷月，商業領域喪失了急迫感與透過稀缺性動員消費者的能力。」她強調。.

她認為，2025年各品牌的挑戰在於重建黑色星期五的可信度，將其定位從追逐折扣轉變為建立關係與透明度的契機。.

“「當今客戶追求清晰度與尊重。建立忠誠的關鍵不在最低價格，而在確信購買到真正有利商品的信任感。這種信任正是零售業的新資產。」她總結道。.