积极的营销在合规计划中至关重要，对于组织的合规计划的成功至关重要。在更传统的语境中，合规是指遵守法律、法规和内部规章制度，确保企业以道德和合法的经营方式运作。然而，仅仅遵守规章制度是不够的，必须在企业内部建立合规文化。积极的营销在此过程中发挥着至关重要的作用，帮助宣传合规性是必不可少的、有价值的和有利的，而不是仅仅被视为一种义务或一系列限制。
To give you an idea, one... 德勤的调查一家提供審計和諮詢服務的公司表示，73%家巴西公司希望並計劃在2024年底之前進行培訓，以符合合規性標準。 同一調查還顯示，合規性促進了受訪企業中89%公司的財務增長。這只是該計劃貢獻因素之一，因此在其組織中實施至關重要。
一开始，积极的营销创造了一种环境，在这种环境中，合规被理解和接受为商业伙伴，而不是负担。通过强调伦理文化的好处——如保护公司声誉、风险分析和改善工作环境——积极的营销使该项目对员工更有吸引力。当他们了解到合规既保护公司，也保障他们的工作安全时，员工往往会更加积极地参与合规政策和实践。这将提高遵守度，并最终导致道德违规和偏差的减少。
此外，积极的营销有助于消除合规性（compliance）的误解，它常常被视为一项仅限于技术性、遥远且惩罚性的工作。合规计划不应仅仅基于规则、惩罚和审计。相反，它应该被视为推动企业诚信和增长的工具。通过适当的营销策略，我们可以改变围绕合规性的言论，突出成功案例，并展示它如何成为竞争优势。例如，遵循严格合规实践的企业在市场中被视为更值得信赖，这吸引了客户和商业伙伴。这种积极的认知应该在内部和外部得到广泛宣传。
Internamente, o marketing positivo pode ser realizado por meio de campanhas educativas, treinamentos interativos e comunicação constante sobre a importância do compliance no dia a dia da empresa. Ferramentas como newsletters, vídeos informativos e workshops ajudam a reforçar a mensagem de que compliance é um compromisso de todos e que é possível, inclusive, recompensar atitudes positivas nesse sentido. Quando os colaboradores são reconhecidos e premiados por agir de acordo com as normas éticas e legais, isso reforça uma cultura proativa em relação ao compliance.
从外部来看，公司可以使用积极的营销来向市场和社会传达其致力于负责任的商业实践的承诺。这可以通过报告、展示公司伦理价值观和参与企业社会责任倡议的广告宣传活动来实现。在这种情况下，积极的营销有助于增强公司的声誉，并提高投资者、客户和商业伙伴的信任。
企業合規的未來前景非常樂觀。KPMG 審計及諮詢公司所做的研究顯示，巴西 75% 的高階主管認為，合規計劃對企業至關重要。
總之，積極的合規營銷對合規計劃至關重要，它有助於營造一個環境，使企業文化中將倫理視為重要組成部分，而非一組僵硬、限制性的規則。它促進員工參與，提升企業形象，並可能降低風險，將合規提升為企業永續發展的策略工具。通過推廣積極且重視合規價值的觀點，企業能夠實施更有效的合規計劃，獲得更高的參與度和可持續的成果。
