2024 年巴黎奧運會,智慧財產權和體育業務

全球品牌投資數百萬美元贊助體育賽事並開展在世界各地播出的廣告活動。根據Google趨勢數據,7月5日至12日期間,「Olympic Games 2024」和「Olimpiad」這兩個字的搜尋量分別增加了26.6%和12%。.

2024 年巴黎奧運和殘奧會預計將耗資 90 億歐元($ 518 億蘭特),是全球主要品牌的展示,但產品盜版已經造成損失。因此,對戒指和吉祥物的使用制定了嚴格的規定,官方贊助商是唯一有權做廣告的贊助商。.

這段時期加強了對智慧財產權合法使用和合規性的監管。「奧林匹克財產」是受法律保護的聯合要素和方面(名稱和圖像),例如:戒指、徽章、旗幟、「奧林匹克術語」或「奧林匹克」奧林匹克,巴黎2024年版的標誌,如吉祥物、火炬和官方海報。.

國際奧委會對企業在「奧林匹克財產」方面可以採取哪些行動實行極其嚴格的控制。根據法國媒體數據,截至今年2月,已有1,500種產品因違反智慧財產權使用政策而被退出流通或銷毀。.

在法國祖國的一周內,在運動員將參加巴黎奧運會的法蘭西體育場附近,警察突襲並關閉了 11 家銷售盜版產品的商店。他們沒收了路易威登和耐吉品牌的 6.3 萬件物品,包括衣服、鞋子和假皮革製品。.

毫無疑問,管理、維持和增加這樣一個強大品牌的價值所面臨的巨大挑戰之一是應對假冒問題。根據IPEC(情報研究與策略諮詢)進行的一項研究,2020年巴西足球隊球衣銷量為6,000萬件,其中2,200萬件是假冒的。也就是說,在巴西,有 37% 的足球衫被假冒。根據國家反盜版和非法論壇(NCF)的一項調查,從財務角度來看,2021 年損失為 90 億蘭特。.

一方面,表面上的抑制假冒行為對於管理無形資產至關重要。另一方面,需要考慮巴西一般消費者的財務現實。阿姆斯特丹大學收集的數據表明,假冒產品的收入和消費總體上有顯著相關性,而且研究發現,由於市場收取的高價,大多數在巴西消費假冒產品的人都證明了這一行為的合理性。.

隨著時間的推移,出現了一些創新來滿足體育運動對更公平競爭和為運動員本身提供更好表現條件的需求。在思考專利範圍時,許多人立即提到保護主要與製藥、電信、生物技術、工業製程、機器人等相關的複雜技術。很少人不知道的是,即使是看似簡單的球,也可以涉及這樣一種受發明專利保護的創新技術。.

奧運中使用的創新技術,如計時系統、泳鏡等運動器材、服裝和基礎設施,均受專利保護;以及新運動器材、制服和其他創新的設計受到工業設計記錄的保護,促進創新並確保創作者能夠獲得投資回報。.

我們必須強調伏擊行銷,即企業家在未經組織者授權的情況下試圖將自己與某些體育、社會和文化活動的聲望和惡名聯繫在一起的伏擊行銷,這種行為可能是由於侵犯知識產權而發生的(商標和版權)或不公平競爭和非法致富。.

禁止伏擊行銷的目的是保護官方組織者的投資,這對於奧運等活動的舉辦是不可或缺的。據了解,伏擊行銷是一種侵犯第三方權利的做法,應被理解為負面行為和/或行為。另一方面,透過基於場合的行銷,可以利用事件、表演和其他場合,而不會出現任何侵犯或不當關聯,利用消費者的自然行為以及與這些時間相關的更多參與來提高品牌知名度,促進銷售並提高客戶忠誠度。.

根據公開消息,就奧運而言,贊助公司的收入是該賽事的第二大收入來源,僅次於電視轉播。對於2024年巴黎奧運會,估計廣告投資金額超過60家賽事贊助商的捐款金額已達約12.4億歐元。.

人工智慧的使用將在巴黎奧運會上具有革命性意義。在《人工智慧奧林匹克議程》文件中,尖端技術被用於運動員檢測、提高體育表現、豐富球迷體驗和管理重大比賽。奧運會的安全也將使用人工智慧。法國議會去年批准的一項法律授權採用特殊性質的演算法處理來分析賽事期間的監視攝影機。.

*Gabriel Di Blasi 和 Paulo Parente 是 Di Blasi, Parente & Associados 的創始合夥人,這是一個專門從事知識法的辦公室: www.diblasiparente.co.uk