CazeTV 在 2024 年奧運會上的開創性報道就是串流媒體熱潮的例證,它標誌著媒體消費的重大轉變,為品牌利用該平台作為與觀眾聯繫的強大而有效的方式打開了大門。隨著越來越多的消費者從傳統電視轉向數位平台,串流媒體鞏固了其作為關鍵媒體的地位,為品牌提供了與高度針對性和參與性的受眾互動的新方式。
媒體專家兼 Star no Mundo 執行董事 Tatiana Dejavite 強調串流媒體如何改變品牌的行銷策略:“O 串流媒體不僅僅是一個簡單的串流平台;它是一個動態的生態系統,品牌可以在其中為消費者創造豐富和個性化的體驗。精確瞄準受眾並提供符合每個群體特定興趣的內容的能力使串流媒體成為任何想要在數位環境中脫穎而出的品牌不可或缺的工具。
串流媒體中的品牌機會
希望利用串流媒體成長的品牌應考慮多種策略,以最大限度地提高其在該平台上的存在和影響力:
- 原始內容創作:開發與目標受眾的價值觀和興趣產生共鳴的原創內容可以在競爭激烈的數位市場中使品牌脫穎而出。根據 Kantar IBOPE Media 的研究,隨著 2017 年至 2023 年間連網電視的普及率成長了 33 個百分點,該內容的影響力越來越大,涵蓋了各種設備和消費者環境。
- 本機和互動式廣告:與傳統廣告不同,串流媒體允許創建與用戶正在消費的內容無縫整合的原生廣告。 "品牌可以創造廣告體驗,不會中斷觀看流程,而是補充和豐富用戶體驗",Dejavite 解釋道。此外,互動廣告顯示出更高的參與度和品牌召回率,74% 的消費者在觀看後搜尋產品根據 Magnite 研究,在串流廣告中看到產品後。
- 分段和個人化:串流媒體的最大優勢之一是能夠收集和分析有關用戶行為的詳細數據。根據 Kantar IBOPE Media 的一項研究,到 2023 年,44% 的 VOD 觀眾聲稱僅使用提供者的空閒時間,不久後就會切換平台。
- 合作夥伴關係和贊助:透過串流平台的贊助,將品牌與奧運等大型活動聯繫起來,可以顯著提高品牌的知名度和可信度。例如,Caze TV 提供了差異化的報道,吸引了數百萬觀眾,而與該廣播相關的品牌可以從大規模參與中受益。
- 即時商務:串流媒體的一個成長趨勢是直播商務,品牌可以在直播期間即時推廣產品,讓觀眾在觀看時直接購物。“內容與電子商務之間的這種整合為品牌將觀看次數轉化為即時銷售提供了獨特的機會”,塔蒂亞娜說。
串流媒體行銷的未來
隨著串流媒體不斷發展,快速適應這一新現實的品牌將成為獲得最多利益的品牌。根據 eMarketer 的數據,到 2023 年,全球視訊串流市場價值約為 1,068.3 億美元,預計到 2030 年將以 21.5% 的複合年增長率增長。根據 Kantar IBOPE Media 的數據,在巴西,CTV(即連網電視)的消費量已達到 74.3% 的家庭,這加強了該媒體在行銷策略中的作用。
另一個相關事實是,與預先錄製的影片相比,即時內容可產生 37% 的更多參與度,這為想要增加與受眾互動的品牌提供了顯著的優勢。隨著設備滲透率的提高和消費者模式的演變,串流媒體不僅是一種趨勢,而且是一個鞏固的現實。
CazeTV 在奧運會期間的成功表明,媒體的未來越來越集中在個人化和互動的數位體驗上。“O 串流媒體提供了一個不僅可以看到品牌,而且可以體驗到品牌的平台”。這種類型的聯繫是成功品牌與落後品牌的區別,Tatiana Dejavite 總結道。
隨著串流媒體成為內容消費的主流媒體,品牌現在擁有前所未有的機會,可以透過利用這種不斷增長的媒體提供的巨大可能性,與受眾建立更深入、更有意義的聯繫。
