每屆坎城國際創意節之後,都會有幾個 球員 市場和媒體評論當年的獲獎者。但是,獲獎作品以及多年來採用的類別和標準中什麼是永恆的、根本上社會性的呢?坎城影展幾十年來到底發生了什麼,並且在 2050 年仍然有效且重要?除了令人垂涎的獎項之外,這實際上導致了廣告商業務的轉變?
ESPM 的「坎城國際創意節」活動提出了一種前所未有的節日方式,解決了多年來廣告傳播的人類和人類學方面的問題。在如此不穩定、身分危機、人工智慧和角色混亂的時代,這種更深層、長期的願景對於企業至關重要。
分析將由 BALT 策劃 集線器 行銷與創新參考學校 ESPM 誕生的趨勢與策略,專注於商業。 BALT 從自己的方法論出發,以消費人類學、社會學和社會心理學的視角研究人類行為。
坎城國際創意節的分析將在面對面的活動中與策略、品牌和成長行銷領域的廣告商、代理商和專業人士分享。將為社區和其他有興趣的各方提供遠端專門為聖保羅大都會區以外的專業人士、參加 ESPM 碩士課程的學生和該機構校友提供的參與職位空缺。 報告 由 BALT 獨家製作,隨著時間的推移,坎城影展一直呈現著偉大的人類敘事。
詳細編程
14h30 io 接受和認證
14:50 與 ESPM 教授院長、坎城幼獅評審團 Emmanuel Publio、繼續教育和 ESPM 公司學術總監 Caio Bianchi 一起開幕
14點50分0 關於趨勢的另一個稜鏡:人類敘事和行為驅動因素與 BALT 聯合創始人兼 ESPM 研究生教授 Ana Holtz 和 Lucas Fraga 合作
BALT 獨家報導了多年來人類偉大的廣告敘事及其變革力量。該報告還將獨家介紹 2024 年坎城國際創意節以及對未來活動的預測。
15點10分0 第 1 幅:真實故事 ^^Thais Hagge,聯合利華全球行銷副總裁(2024 年坎城國際創意節創意行銷員)和 Marianna Ferraz,Dove 行銷品牌經理
幾十年的坎城影展告訴我們什麼故事暢銷。但是哪些故事會改變?在這個小組中,將探索敘事和人類創造力的力量,以產生商業和行為的真正轉變。這是來自 Dove 的 Real Beleza 等案例的呈現,這些案例啟發(並將繼續激發)各種議程、討論、行為和市場創新。
16h10 io Coquetel 和網路
16點30分0 第 2 幅:鈦創意業務轉型 ^sumara Osorio,VML 首席內容長兼 2024 年坎城國際創意節創意策略評審
人類創造力和人工智慧在商業中將扮演什麼角色?未來會發生什麼變化並將保持不變?在這個小組中,將討論坎城影展隱藏的見解以及他們指出的商業和廣告未來的主題。
17點30分2期問答環節、報告分發及結束
服務
ESPM + BALT 的坎城國際創意節
日期: 7 月 18 日,星期四
時間表: 14點30分至18點
地點: 校園概念室 Tech 8 樓(8B 室) Joaquim Tavora Street, 1240 Vila Mariana(8B 室)
格式: 混合動力,免費
需要預先註冊,視容量而定: 這裡
