每年，巴西IAB和Kantar Ibope Media都会联合发布关于该国数字媒体现状的最新展望。 2023年，数字广告支出报告再次确认了我们普遍的共识：我们正处于一个扩展、加速和创新的时期。 根据研究，去年巴西用于数字广告的金额增加了8%，超过了350亿雷亚尔。
这种发展主要是由企业多元化广告投资的需求所推动和解释的，旨在避免传统平台如谷歌和Meta的过度饱和。 品牌越来越意识到在其媒体活动中采用战略性和多元化方法的重要性，旨在更全面、更有针对性地接触受众。 这是因为多元化使企业能够降低相关风险和对单一渠道的依赖，从而提供更平衡、更有效的广告投资回报率（ROAS）。
一个值得考虑的关键点是过度依赖单一大型媒体玩家的风险。 最近在美国禁止TikTok很好地说明了这个问题。 不涉及法律和政治方面的具体情况，一个引人注意的方面是与拉丁美洲数字广告市场的一个根本性问题相呼应：将媒体计划依赖于一个大型玩家有多大风险？
这种高度依赖最终会导致一种极其危险的不可预测关系，从战略和经济的角度来看。 这并非巧合，许多广告公司和广告主都对当前的情况感到担忧。 这并不是TikTok的独特情况。 今天，关注点集中在这个出版商身上，但明天，由于其他原因，同样的困境可能会适用于另一个巨头。 何时会有涨价？ 算法何时会发生变化？ 政府何时会强制这些公司的拆分？ 不确定性正是在这个意义上。
我举几个例子：在2017年，YouTube曾出现过“品牌安全”方面的缺失。 在2021年，Meta再次发生了关于仇恨言论和“假新闻”的事件。 在这两种情况下，广告商被迫停止在这些平台上的广告，并在没有事先通知的情况下改变他们的策略。 我真心相信，广告投资的多样化是避免这些风险的最佳解药。 俗话说：“不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。”
今天，巴西在拉丁美洲以快速有效地采用新数字平台而脱颖而出。 与该地区的其他市场相比，该国展现出显著的发展，巩固了其在数字媒体方面的创新领导地位。 然而，这远不能意味着我们不能在这个方向上取得更大的进展。
因为多元化媒体投资意味着接触更广泛、更具参与度的受众，这是调整行动以适应消费者行为变化并利用数字市场提供的新机遇的关键过程。 选择多样化可以避免受众的饱和和重复，确保对不同消费者群体的沟通始终具有相关性。
充满新可能性的世界
因此，媒体玩家需要致力于提供越来越丰富的服务和解决方案，以跟上这一寻求新方法的趋势，并满足每个客户行业的具体需求。 这个过程的结果将是更平衡、更精准的营销策略，促进所有指标的更佳表现。 多样化还允许更大的灵活性，以实时测试和调整广告活动，最大化广告行动的影响力和效率。
已经在数字媒体上投资30%到50%的行业，如汽车、美容和金融，需采用提供高度细分和相关内容的策略，以确保更高的参与度和投资回报。 对于那些仍将不到30%的预算用于健康、建筑和公共管理等部门的机构来说，机遇在于探索新的沟通方式以及创建结构合理的宣传活动，以更有针对性地接触目标受众。
渠道多样化除了可以避免过度依赖传统媒体外，还可以提高营销策略的弹性，并为创新和探索吸引公众的新方式开辟一系列可能性。
前景光明
巴西的数字媒体在未来几年预计将实现强劲增长，广告代理商和广告主将采用战略性的方法进行媒体投资。 随着新平台和技术的普及，如连接电视（CTV）和人工智能，广告将更加融入我们的日常生活。 挑战在于平衡个性化和隐私，提供相关的体验而不损害用户的个人数据。 此外，跟踪消费者的偏好也将变得至关重要，因为他们变得越来越挑剔且信息丰富。
总之，巴西的广告市场在投放媒体时将需要越来越具有战略性，考虑到新兴的平台和技术。 广告多样化是一种趋势，将越来越多地融入消费者日常工具中。 品牌和机构如果拥抱这一变化，并以智能的方式投资数字媒体，将拥有重要的竞争优势，推动其增长并巩固其在市场中的地位。
