在当今激烈的数字竞争环境中，希望脱颖而出的企业需要采用聪明的策略来吸引和转化客户。在这种背景下，SEO和付费流量被视为两种必不可少的方法。尽管它们经常被视为对立的，但这两种策略实际上是互补的，可以在一起使用以最大化业务增长的结果和可预测性。
SEO（搜索引擎优化）是一套旨在提高网站在搜索引擎（如Google和Bing）上的排名的技术，无需为每次点击付费。该策略的一个重要优势是其可靠性：在搜索结果中有机出现的公司传递给受众更多的信任。
数据证实了这种观点：根据MOZ的研究，71%的点击发生在Google的第一页，这使得赢得这个位置至关重要。此外，根据HubSpot的数据，61%的营销专业人士将SEO和有机存在的改善视为内部营销策略的首要任务。
还值得一提的是，SEO也为长期带来了极佳的性价比。通过建立稳固的有机存在，网站可以持续吸引访问者，而无需持续投入广告费用。
如果从前，SEO被视为中长期策略，如今，随着人工智能的发展，结果开始更快地显现。在这一点上，需要依赖于创新的AI工具和专业团队，制定根据对品牌有意义的术语进行排名的具体策略，并推动有机结果。
但是，为什么也要使用付费流量呢？ 由于一种策略可以加强另一种策略，因此应同时使用两种策略。 最好最大程度地投资于“长尾词”的付费技术，也就是更长时间地以更有针对性的流量，这会带来更高ROAS（广告支出回报率）的结果。
付费流量的一个主要优点是对受众的详细分割。 使用可用的分析工具可以仅向具有更高转化可能性的消费者展示广告，从而优化投资。 但在这一点上，我总是喜欢强调，该策略需要持续监控和谨慎规划，以避免高成本并获得的回报不显著。
现在关键在于整合。 根据WordStream的一项研究，同时使用SEO和付费流量的公司的增长速度比仅采用一种方法的公司快50％，证明两种策略之间的协同作用对于最大化结果至关重要。
随着时间的推移，SEO可以降低客户获取成本（CAC），因为它产生免费且持续的流量。 与此同时，付费流量可以提供有关哪些关键字会更好转化的宝贵见解，有助于优化有机策略。 此外，付费广告活动可以推动在有机情况下表现良好的内容，增强可见性并增加转化率-这在零售业中尤为重要。
另一个重要方面是在不同接触点上加强品牌存在。 一个用户在付费广告中发现公司，然后在搜索结果中有机地看到品牌，往往更容易相信品牌并增加转化的可能性。
标识，平衡方法的组织能够优化其投资，增加增长的可预测性，并在市场上取得坚实的地位。 理解并智能地应用这种组合对于在数字环境中取得成功至关重要。
