定義:
重新定位，也稱為再行銷，是一種數位行銷技術，旨在與已經與品牌、網站或應用程式互動但沒有執行所需操作（例如購買）的用戶重新建立聯繫。 此策略涉及在他們稍後訪問的其他平台和網站上為這些用戶顯示自訂廣告。.
Conceito Principal:
重新定位的目標是讓品牌留在消費者的腦海中，鼓勵他回歸並完成預期的行動，從而增加轉換的機會。.
Funcionamento:
1. 追蹤：
– 網站上安裝了一個代碼（像素）來追蹤訪客。.
2. 身分證明：
– 執行特定操作的使用者會被標記。.
3. 分段:
– 受眾清單是根據使用者的操作建立。.
4. 廣告顯示：
– 其他網站上的目標使用者會顯示自訂廣告。.
再定位類型：
1. 基於像素的重新定位：
– 使用 cookie 來追蹤不同網站上的使用者。.
2. 按清單重新定位：
– 使用電子郵件清單或客戶 ID 進行定位。.
3. 動態再定向：
– 顯示使用者查看的特定產品或服務的廣告。.
4. 在社交網路上重新定位：
– 在 Facebook 和 Instagram 等平台上顯示廣告。.
5. 視訊重新定位：
– 將廣告導向觀看品牌影片的使用者。.
通用平台：
1. 谷歌廣告：
– Google 顯示網路 用於合作夥伴網站上的廣告。.
2 。 臉書廣告：
– 在 Facebook 和 Instagram 平台上重新定位。.
3. 阿德羅爾：
– 專門從事跨通道再定位的平台。.
4. 克里斯多福：
– 專注於再定位 電子商務.
5. LinkedIn 廣告：
– 為 B2B 觀眾重新定位。.
好處:
1. 轉換增加：
– 轉換已經感興趣的使用者的機率更高。.
2. 客製化:
– 最相關的基於使用者行為的廣告。.
3. 成本效益：
– 它通常比其他類型的廣告具有更高的投資報酬率。.
4. 品牌強化：
– 保持品牌對目標受眾可見。.
5. 廢棄車的回收：
– 有效提醒使用者未完成的購買。.
實施策略：
1. 準確的定位：
– 根據特定行為建立受眾清單。.
2. 受控頻率：
– 透過限制要顯示的廣告頻率來避免飽和。.
3. 相關內容：
– 根據先前的互動建立自訂廣告。.
4. 獨家優惠：
– 包括鼓勵返回的特殊激勵措施。.
5. A/B 測試：
– 嘗試不同的創意和訊息進行優化。.
挑戰與考慮：
1. 使用者隱私：
– 遵守 GDPR 和 CCPA 等法規。.
2.廣告疲勞：
– 過度暴露刺激使用者的風險。.
3. 廣告攔截器：
– 有些用戶可能會阻止重新定位廣告。.
4. 技術複雜性：
– 需要知識才能有效實施和優化。.
5. 作業：
– 難以衡量重新定位對轉換的確切影響。.
最佳實踐:
1. Definir Objetivos Claros:
– 為重新定位活動設定具體目標。.
2. 智慧定位：
– 根據銷售漏斗的意圖和階段建立細分。.
3.廣告中的創造力：
– 開發有吸引力且相關的廣告。.
4. 時間限制：
– 在初始互動後建立一個最長的重新定位時間。.
5. 與其他策略整合：
– 將再定位與其他數位行銷策略結合。.
Tendências Futuras:
1. 基於人工智慧的重新定位：
– 使用人工智慧進行自動優化。.
2. 跨裝置重新定位：
– 以整合方式在不同裝置上接觸使用者。.
3. 在擴增實境中重新定位：
– 關於 AR 體驗的客製化廣告。.
4. CRM 整合：
– 基於 CRM 數據的更準確重新定位。.
5. 進階客製化：
– 基於多個數據點的更高水準的自訂。.
重新定位是現代數位行銷庫中的強大工具。 透過讓品牌與已經表現出興趣的用戶重新聯繫，這種技術提供了一種有效的方法來增加轉換率並加強與潛在客戶的關係。 但是，謹慎實施和策略至關重要。.
為了最大限度地提高重新定位的有效性，公司必須平衡廣告的頻率和相關性，始終尊重使用者的隱私。 重要的是要記住，過度曝光會導致廣告疲勞，並可能損害品牌形象。.
隨著技術的發展，重新定位將繼續發展，結合人工智慧、機器學習和更複雜的數據分析。 這將允許更大的自訂和更準確的分割，從而提高活動的效率。.
然而，隨著對用戶隱私和更嚴格法規的日益關注，公司將需要調整其再定位策略，以確保合規並保持消費者信心。.
最終，重新定位在道德和策略上使用時仍然是數位行銷人員的寶貴工具，使他們能夠創建更有效和個性化的活動，以與目標受眾產生共鳴並推動有形的業務成果。.
