父親節當週,中小企業(SME)再次展現數位零售實力。2025年8月4日至10日,調查 奧利斯特中小企業解決方案生態系統指出,訂單996萬份,交易總額$ 21億,較2024年同期成長8.8%。平均票價為R$ 213.00,較去年同期成長2.4%。
行動通路維持了成長軌跡,佔當天線上購買量的大部分。另一個亮點是市場銷售份額的擴大,躍升至總銷售額的 83.5%,比 2024 年的記錄高出 6 個百分點。
在地理上,聖保羅集中了65%的銷售額,其次是米納斯吉拉斯州(8.97%)、巴拉那州(8.06%)和里約熱內盧(4.95%),保持與上年相同的業績順序。在支付方式方面,信用卡仍保持領先地位,交易量為 38%,儘管在年度借記比較中下降了 4 個百分點。 Pix 反過來獲得了空間和參與度為 23%,幾乎增長了(與 bolso 1t (10) 同期相比增長了 1%)。
對於 Alexander Clein,奧利斯特銷售總監 結果反映了中小企業適應更謹慎的消費者的能力,投資於客製化、通路多樣化和高效物流。「能夠整合實體銷售、自己的電子商務和市場的公司,除了提供結構良好的促銷和快速交付之外,他說,不僅設法維持而且擴大了他們的REACH。
這位高層也強調了真實敘事的重要性,以便在情感吸引力較小的日期吸引公眾,例如父親節。展示不同親子關係、押注幽默和重視小動作的活動更具吸引力。他補充道,主題套件的創建和個人化體驗也促進了購買決定。
根據父親節的經驗,克萊恩建議中小企業在下一個重要的季節性日期中保持三大支柱:早期規劃、策略性地使用數據來定制報價以及敏捷的數位服務。誰能平衡品牌真實性與良好的商業條件,誰就能脫穎而出,而不完全依賴價格戰,他總結道。
