“「數位疲勞」：27% 巴西人計劃在 2026 年減少社交網路的使用，挑戰廣告商

除了減肥或換車的傳統承諾外，巴西人的新年決心名單贏得了 2026 年的新優先事項：「數位排毒」。 托盧納在 12 月進行的一項調查指出， 數位疲勞達到 27% 的受訪者, ，他明確表示打算在未來幾個月內縮短螢幕時間。.

該調查為數位廣告市場點亮了警報。 如果在觀眾被俘虜和成長之前，平台現在面臨清空的風險。 根據數據， Instagram 是最受威脅的, ，有 65% 的使用者表達減少存取的願望。 以下是 Facebook (52%)、Tiktok (45%)、YouTube (42%) 和 X (前身為 Twitter)，31%。.

「發文發文」時代的結束“

對於 Kakoi Comunicação 的社交網路經理 Thiago Andrade 來說，這些數字表明品牌應該採取的行動方式發生了結構性變化。 僅僅提振大量廣告的模式可能會在更具選擇性的受眾面前失去效能。.

“「我們知道大多數人只實現了部分目標，但根據調查本身，21% 完全實現了，這意味著顯著減少 [ 觀眾]。 製作任何內容並提升它將不再足夠；每個人都會這樣做。 有必要提供優質的內容」，Andrade 分析。.

抖音可以對目標取得進展

研究的關鍵點是放棄意圖之間的差異。 雖然 65% 想停止使用 Instagram，但只有 45% 對 Tiktok 也有同樣的看法。 這種20個百分點的差異顯示，已經保持持續成長的中國網路，最終可以超越巴西活躍用戶數量的目標，得到更大的公眾關注。.

杯賽與選舉：爭奪剩餘的注意力

儘管有斷開的趨勢，但由於兩個具有巨大情感吸引力的事件，2026 年將是繁忙的一年：世界盃和選舉。.

“「這兩個事件都激發了熱情，因此能夠吸引更多公眾關注的內容會做得更好，這也適用於工具的選擇」，Andrade 總結道。 品牌的挑戰將是吸引這位用戶的注意力，儘管在線時間較短，但他們會更多地參與特定主題。.