在高度數位化的市場中,公司投資這種背景之外的行銷策略聽起來可能很奇怪。但是,儘管我們不斷保持聯繫,但這些被稱為 OOH Media(Out of Home)的線下行動可以為品牌帶來成本效益和覆蓋範圍方面的眾多好處。
該領域的專業人士所捍衛的數位行銷最有利的觀點之一是可以對既定行動進行細分,旨在更自信地接觸所需的受眾。根據 Statista 平台的數據,這與敏捷性、影響力和實用性方面的其他好處一起,有助於到 2027 年,這些投資在全球的價值應達到 9,100 億美元 $。
然而,線下媒體也可以在影響力方面提供同樣的自信。這些策略能夠界定要接觸的受眾,因為每種類型的媒體都會與特定的人交談,並且由於他們的位置和區域習慣而具有相似的行為。這使得透過選擇的媒體及其處置地點,可以界定一個要交談的群體,即使這個「過濾器」不如數位過濾器有效。
實際上,此 OOH Media 中可以使用的一些設備包括廣告看板、LED 面板、貼紙、互動式螢幕、傳單、海報、投影、替代廣告(()街頭藝術)、圖騰等。透過單一媒介,將其應用於不同類型的地點是可行的,對於要傳遞的訊息非常實用和有效。如果目標是影響個人對商場中將發生的事件的影響,例如在內部、外部和附近的物理空間中使用黏合劑、幹預措施和 LED 面板,可以為品牌帶來出色的效果。
還應該記住,OOH Media 參與購買過程,這是人們在皈依過程中可以接觸並受到影響的步驟之一。即使對於老年人來說,與許多人的想像相反,他們不再完全斷開連接。畢竟,根據IBGE的數據,作為證明,2024年,其中86.5%的人每天都會上網。
然而,在製定針對這些受眾的策略時,重要的是要強調需要根據他們的要求和歷史來規劃要採取的行動。公司有責任分析這些人在虛擬環境中的行為,他們通常使用哪些平台,以及透過這些方式實現這些行為是否有意義。畢竟,許多人可能仍然更喜歡離線媒體,在這種選擇中需要考慮到這一點。
毫無疑問,數位行銷可以為品牌帶來好處。然而,直到今天,OOH Media 在接觸、影響和轉換眾多目標受眾方面也證明非常有利,同樣,在該行業的策略規劃中也應考慮這一點,以支持為其客戶提供更全面的溝通。綜合起來,這些行動將有更大的機會增加買家保留率,並越來越多地擴大公司在多樣化和互補管道中的影響力。
