從 TikTok 到電視：平台在品牌強化中的作用

我们生活在一个消费者被广告淹没，但同时又对广告更加接受的时代。根据Kantar 2024年巴西媒体反应研究，2024年平均广告接受度显著增长，达到47%，而2016年仅为19%。这种态度转变不仅仅是一个数字；它清楚地表明，品牌们掌握着一个宝贵的机遇，可以巩固其在市场上的存在和影响力。

随着数字平台成为品牌旅程的关键伙伴，它们促进了与目标受众的更有效连接，并适应了市场的新现实。最新数据显示，消费者更青睐亚马逊、TikTok、Instagram、谷歌和奈飞等平台的广告，而营销人员也认为 YouTube 和 Spotify 至关重要。这种消费者偏好与营销人员观点的一致，对广告活动的有效性至关重要。这有力地提醒我们，积极倾听和适应对于成功至关重要。

这些平台各有特色：亚马逊被视为提供相关且有用的广告渠道，而TikTok则以提供有趣且引人入胜的广告而闻名。Netflix则展示了品牌如何实现广告成功的多种方式。在许多市场，Netflix的广告，只要策略性地插入，就不会干扰用户体验，尤其当这些广告是以更实惠的订阅作为回报时。 这是一种其他平台应该考虑的策略，尤其是在消费者体验至关重要的时代。

平台对品牌建设的影响并非各行各业都相同。研究表明，在有接受度的受众群体中，广告活动的影响力是原来七倍，这凸显了在广告活动中构建积极且相关的认知的重要性，以最大限度地提升品牌增长。培养消费者正面倾向的品牌往往能够获得更好的价格和提高市场份额。

然而，并非只有数字媒体是品牌投资的焦点。线下沟通渠道依然备受瞩目。在全球范围内，消费者更青睐店面广告、电影广告和赞助活动。因此，“传统”营销依然保持其空间和重要性。营销人员依然特别关注户外媒体和赞助活动，视其为主要的沟通渠道。

在巴西，消费者和营销人员都认可电视、在线视频、应用程序和社交媒体的吸引力。这种接受度源于这些媒体上的广告在策略和形式上进行了现代化，变得更加贴切且不那么具有侵入性，从而为消费者提供更受控和更令人满意的体验。例如，应用程序或平台上的广告可以根据用户的方便进行控制和跳过，让用户拥有高度重视的掌控感。这种赋能用户同时又能提高广告活动有效性的策略。

數位平台為建立強大、適應性和相關性的品牌提供了肥沃的土壤。隨著消費者越來越願意接受廣告，機遇在於創造被認為有價值且不擾人的廣告體驗。這些平台使創新和相關的體驗成為可能，從而使品牌能夠與消費者建立更具意義的聯繫。通過利用每種媒介的獨特特徵，品牌可以開發真正能引起受眾共鳴並建立持久關係的營銷活動。

作為教育家和研究者，我認為未來行銷的關鍵在於品牌與消費者的利益合作與協調。我們需要傾聽和理解消費者的期望，建立真實的對話，不僅僅是推銷產品，還要豐富他們的體驗。這就是當代品牌在社會中的角色和挑戰。