TikTok 研究表明,影響者廣告的點擊次數比傳統廣告多 70%

TikTok 最近發布的一份報告指出,由內容創作者驅動的廣告,即所謂的“創作者主導的廣告”,比品牌製作的傳統廣告活動產生更多的點擊量(點擊率,CTR)70%,同時保持相同的成本千次展示次數 (CPM)。此外,這些活動比非影響者製作的廣告提供了 159% 的參與度。.

該報告分析了 2024 年 2 月至 2025 年 1 月之間的活動數據,將差異主要歸因於三個因素:創作者對平台文化和格式的主導地位、他們以敏捷方式生成高頻內容的能力,以及最重要的是,他們與追隨者建立的信任程度。.

Viral Nation 巴西和美國人才總監、影響者行銷市場的資深人士 Fabio Goncalves 表示,這些數字證實了一個已經引人注目的趨勢。.

“O 我們看到的是,有影響者的活動帶來的不僅僅是知名度,它們還帶來了結果。相同的 CPM 顯示成本不會上升;什麼是有效性。創作者製作的廣告真正與觀眾建立聯繫,講他們的語言,並具有權威性。他說,這會產生點擊、轉換和品牌的真正價值。.

在 TikTok、CPM io 的背景下,即每千次展示 IO 的成本繼續被用作媒體規劃的參考。但報告強調,即使維持這個參數,影響者創建的廣告也會表現得更好。這重新定義了品牌評估數位廣告投資回報的方式。. 

TikTok 報告還表明,許多內部行銷團隊難以複製生產敏捷性和真實的創作者格式。影響者構思、記錄和發布的能力是其日常交付規模和敏捷性的一部分,而這是透過傳統品牌路線圖。.

“「在傳統模式中,你會遭受官僚主義、佈局批准、生產、期限長等困擾。創作者主導了從想法到出版的整個週期。這可以加速結果。此外,它在與社區已經建立的信任的背景下提供這些內容,這大大提高了訊息的有效性,」法比奧思考道。.

對於市場機構來說,這些數據強調了將創作者的內容創作納入策略品牌規劃的重要性。 Fabio 表示,這是廣告的新時代:「僅僅擁有最好的產品或最大的預算是不夠的,必須擁有真實的聲音。在 Viral Nation,我們明白,我們現在的角色是將品牌與真正與受眾對話的創作者聯繫起來,提供必要的支持,並確保活動可擴展、合格和高效“

TikTok 上的「創作者主導的廣告」憑藉令人印象深刻的結果和具有競爭力的成本,指出了個人影響力和創造力重新定義線上廣告表現的未來。.

完整研究報告請參閱： https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1.