在线香水销售已成为一种不断增长的趋势，受到社交媒体和数字内容创作者的影响。 是的！ 化妆品，一家素食化妆品品牌，透露自今年四月推出新产品以来，这一策略使其收入增加了30%。

香水是许多巴西人日常生活中的必备品，无论是日常使用还是特殊场合。 根据巴西个人护理、香水和化妆品工业协会（ABIHPEC）的数据，78%的巴西人使用香水。 之前购买此产品仅限于实体店，如今互联网已成为一个重要的销售渠道，常常受到社交媒体的影响。

坎迪多·埃斯平埃拉，Yes!的联合创始人兼首席执行官 化妆品， afirma: “从Instagram到TikTok，传播媒介对公众意见有很大影响。数字影响者的数量不断增加，他们能够通过分享自己的想法和经验，影响人们做出决策，即使是在香水方面。”

企业越来越多地将社交媒体作为销售策略。 All In 和 OpinionBox 的一项调查显示，75%的消费者使用社交媒体来寻找他们想购买的产品的信息，55%的人关注推荐产品和服务的影响者。 专注于香水行业的账号正变得流行，“网红”会推荐他们测试过的产品以及在哪里可以找到这些产品，无论是线上还是线下。

“我们正处于一个新时代。数字内容创作者正在显著推动市场，基于他们自己对香水的体验和感知，激发购买欲望，”Espinheira评论道。 如果与过去相比，人们曾担心在不了解香味的情况下购买。如今，他们通过第三方的信息和意见来选择购买。

Yes! 的新香水系列 化妆品，称为Numeradas，灵感来自国际香水并适应巴西公众，越来越受到关注。 自推出以来，编号系列已成为品牌官方网站上搜索和销售最频繁的商品，目前占据75%的销售额，CEO指出。

在数字内容创作者的影响以及消费者对在线购买香水的信任不断增加的推动下，Yes！ 化妆品在香水市场中位置良好，能够继续增长，利用数字消费趋势和社交媒体的力量。

Speedo Multisport宣布其2024年线上销售额同比2023年同期增长了44%，超越了其位于Morumbi购物中心的主要实体店的业绩。 根据Speedo Multisport的CEO Roberto Jalonetsky的说法，“电子商务为品牌在某些类别中实现了销售的分散化，越来越多地扩大了品牌与消费者的接触。”

Speedo的电子商务业务在官方网站www.speedo.com.br以及 Mercado Livre、Centauro 和 Netshoes 等市场平台上都表现强劲。 “我们的平均票价增长了14%，每次服务的零件数（PA）增加了21%。这归功于我们在面向终端消费者的策略实施方面的多样性和速度，始终以提升体验和改善消费者旅程为目标，”Jalonetsky解释道。 公司一直在投资创新技术，如虚拟试衣间、人工智能和说明视频，以及改善物流和客户服务流程。

2023年，Speedo Multisport的营业额增长了24%，今年的目标是达到30%。 电子商务在这一增长中发挥着关键作用。 “我们最大的利润来自线上，因为为了不与我们超过3000个经销商形成不正当竞争，我们总是以我们所谓的‘全价’来定价，也就是说，Speedo产品可以收取的最高价格，”Jalonetsky详细说明。 他补充说，尽管这种策略为在线销售增加了额外的难度，但它提高了平均票价、营业额以及利润率。

Speedo 也在可持续实践方面进行创新。 该品牌推出了一系列由回收PET瓶制成的服装，并在其店铺中取消了塑料袋，改用可回收的TNT环保袋，这每年减少了10万只塑料袋。 “这些变化是我们满足消费者对可持续产品日益增长的需求以及展示我们对环境责任承诺的战略的一部分，”Jalonetsky强调。

进入服装中最有利润的部门之一，Speedo推出了一系列鞋类产品，包括运动鞋和拖鞋。 “巴西作为全球第五大鞋类生产国，公司开始在该领域运营，推出包括运动鞋和拖鞋的系列产品。Speedo在一个多月内已售出超过15,000双，彰显其品牌的实力，”Jalonetsky指出。 Speedo 新系列鞋款包括45个运动鞋型号和35个拖鞋型号，全部旨在提供舒适和性能。

公司也专注于创新，推出如Repellent系列的产品，这是一款提供防蚊保护且可生物降解的T恤，旨在应对巴西的登革热疫情。 “新系列仅在Speedo的电子商务平台上销售，采用先进的技术，具有驱虫功能，并具有防紫外线保护，”Jalonetsky强调。

凭借电子商务的显著增长、可持续发展举措和新领域的扩张，Speedo Multisport 有望继续取得成功，并在 2025 年之前超越实体店销售额。