大多数重视品牌数字保护的公司已经养成了积极监控竞争对手的习惯。 然而，很少有人注意到他们的合作伙伴和附属机构所做的事情。 这就是隐藏着巨大危险的地方：不当佣金。 那么，这种做法到底是什么呢？ 是如何进行的？ 它们对公司的盈利能力有何影响，尤其是如何避免成为法律问题？
什么是不当佣金？
联盟营销在企业界正成为一股不断增长的趋势，毕竟它提供了更大的灵活性，降低了成本，并提高了您的产品和服务的知名度。 然而，必须遵守联盟协议中规定的政策。
对于Branddi的首席战略官Gustavo Mariotto来说，专门打击线上不正当竞争的公司，并非在不当佣金案件中发生的情况。 内莱斯，合作伙伴违反了达成的协议，超出了既定的范围以获取经济利益，“窃取”了主公司的自然流量，从而在本不会通过付费广告实现的转化上获利。 这种做法将品牌竞价与事先由总部和加盟商达成的分配偏差相结合，"他说。
不正当佣金、挪用资金、品牌竞标
未经授权使用竞争对手品牌的关键词被称为品牌竞价。 但当这种做法由合作伙伴或关联公司执行时，被称为分配偏差。
根据马里奥托的说法，这些事件目前在企业司法领域的辩论中占据主导地位，发生在关联公司恶意利用其合作伙伴的赞助活动时。 也就是说，他们以不正当的方式试图将自己的链接提升到甚至超过主要品牌的水平，以赚取佣金。
这可能涉及几种情况，例如：
- 欺诈点击：当人为地注册点击联属链接时，即没有真正的购买或采取行动的意图；
- 重复销售：当同一笔销售归属于多个关联公司时，产生重复付款；
- 烹饪不当：发生在未经用户同意的情况下在用户的设备上放置 cookie，目的是将销售错误地归因于关联公司；
- 违反计划规则：当联属会员使用未经授权的方法来推广产品或服务时，例如垃圾邮件、未经授权购买付费流量等。
关于不当佣金的主要问题之一是，它们可能以各种不同的方式影响品牌，无论是对付费广告活动的效率，还是与合作伙伴的关系和支出。
以下是挪用资金和不当佣金造成的三个主要负面问题：
品牌机构每次点击费用的增加
由于公司的关键词被以未经授权的方式使用，不适当的佣金增加广告系列每次点击的费用是很常见的。
因此，品牌无法在其营销策略中看到显著的回报，因为这个数值正在被改变。
财务费用增加
这是不当佣金的主要后果之一，也是品牌最可怕的噩梦之一。 毕竟，所有不必要的开支都会减少本可以投资于真正符合公司目标的股票的金额。
然而，为了讨论这次支出增加的问题，必须考虑这些情况下涉及的全部情况。 这是因为，除了机构CPC的增加外，这种不正当竞争还增加了公司在佣金和未产生回报或实际价值的行动上的支出。
此外，这些流程仍有可能走向司法化，这不仅需要资金投入，还会浪费团队大量时间来解决官僚主义和缓慢的诉讼程序。
联盟会员和广告商之间的不信任日益增加
最后，另一个主要的结果是由于不当的佣金分配和支付偏差而导致广告主与联盟之间持续产生不信任的氛围。 毕竟，他们可能会提出错误的指控，破坏直到那时一直存在的和谐关系。
Branddi 总结了三条实用技巧，帮助您的品牌以更加透明和积极的方式与合作伙伴打交道。
提示1：为您的联盟政策制定清晰、客观的规则：制定关于品牌联盟计划中允许或不允许事项的明确指导方针，可以减少“灰色地带”的存在。 也就是说，所有人都将知道什么是预期的，什么不是预期的，并且会意识到不能越过的界限。
提示2：定期进行审核：定期审计的实施确保所有会员持续合规。 这样，你的品牌能够建立更加契合且持久的合作伙伴关系。
建议 3：优先考虑持续监控：主动监控您的品牌的专属术语和元素是发现可疑事件以防止其对公司造成伤害的关键步骤。
