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Adobe 巴西推出全新网络系列“艺术摇摆”

为了加强品牌对国家创造力和文化认同的承诺,Adobe Brasil与Sioux合作,于3月20日推出网络剧《Arte que Ginga》。 制作深入探索来自巴西各个领域的艺术家——摄影、视听、设计、插画和音乐制作——的世界,了解文化、技术和原创性如何在他们的创作过程中交织融合。

这部未播出的网络剧由Adobe构思,由Sioux开发。专注于营销、技术和设计的机构。每一集,一位新艺术家将分享他的经历、影响以及将想法转化为真实作品的路径。 展示将始终在Adobe Brasil的YouTube频道上进行。

该项目融合了我们在Adobe核心价值中的一切,以及我们优先在本地强化的内容:艺术、连接、多样性、技术和巴西特色。无疑,这部网络剧将成为我们频道的又一个成功项目。庆祝Vitor Gomes,Adobe高级产品营销经理。

由Areia Filmes制作的视频系列拥有来自知名艺术家的见证,包括Nave Beatz(音乐制作人和拉丁格莱美奖得主)、Mayara Ferrão(将非洲-巴西叙事和人工智能融入艺术的视觉艺术家)、Maíra Erlich(纪录片摄影师,国家地理探险家)、Nay Jinknss(摄影师和LGBTQIAP+活动家,PIPA奖和FLIP奖得主)、Aline Bispo(多艺术家和《Torto Arado》插画家)以及Fernando Nogari(电影和音乐视频导演,获国际奖项,合作过众多流行音乐大牌艺术家)。

该网络系列强化了Adobe在巴西文化推广方面的承诺,突出本地参考资料,彰显国家文化和创造力的丰富多彩。 通过展示那些在作品中展现巴西身份的艺术家,这一倡议不仅旨在激励新一代,还旨在巩固Adobe作为在国家艺术表达中赋予价值和增强力量的伙伴,真实地连接技术与文化。

“Arte Que Ginga” 激励专业人士,展示了科技与文化如何在当代艺术和创意市场中相辅相成。 网络系列将故事讲述、视觉叙事、创意指导、内容策略和叙事方法结合在一起,确保每一集都为观众带来真实而鼓舞人心的体验。 此外,该项目展示了苏族作为一个创新的咨询机构的角色,能够创造视觉叙事和内容策略,扩大巴西创意的影响力。

Philippe Capouillez,Sioux的首席执行官,强调:自2020年以来,我们的承诺是推动Adobe品牌在巴西的文化推广。这个过程涵盖了网站、应用程序,当然也包括沟通。然而,在过去的两年里,这个故事迎来了新的篇章,我们开始让创作者参与到品牌在我们国家的这一时刻中。没有人比创作者更能讲述巴西艺术的精彩。Adobe是这一结构的一部分,也肩负着弘扬巴西艺术这一重要时刻的使命。

对于跨国公司的市场经理Vivian Kuppermann来说,这个项目让品牌与巴西的创意社区更加紧密联系。 “在2025年,我们的重点是加强和提升本地的创造力。以《Ginga的艺术》这样具有代表性的项目开启这一运动,让来自不同背景和地区的艺术家发声,这让我们感到非常高兴和激动,期待未来的精彩!”

艾琳·比斯波,"Torto Arado"的多艺艺术家和插画家,首次亮相网络系列剧,第一集为“巴西插画的力量”。 要查看,请访问Adobe 巴西在YouTube上。

PagBank推动合作伙伴解决方案,扩大其在市场上的完整产品概念

银行业通过该程序PagBank 合作伙伴向市场推出与战略合作伙伴共同开发的解决方案,旨在扩大支付生态系统,重点包括餐饮服务、停车场、加油站等多个行业。 该计划的目标是为客户提供“一站式”解决方案,通过合作伙伴整合技术、银行和收单业务。 此外,该计划还设有一个专注于商业自动化企业发展的垂直领域,推动其在支付方式市场的增长。 新产品将在2025年Autocom展会上亮相,该展会是拉丁美洲零售和商业自动化技术领域最重要的活动。

我们很高兴在2025年Autocom展会上与合作伙伴共同推出创新解决方案,以全面满足日益数字化市场的需求。即将展示的解决方案强化了我们在商业自动化领域的强大实力,以及PagBank合作伙伴关系对合作伙伴和客户的重要性,PagBank的销售总监Carol Corvalan评论道。

在餐饮服务领域,与Smartpag合作的嵌入式解决方案在市场上实现了创新的方式。 集成智能技术,实现对企业的全面管理,从订单到财务控制,包括库存、KDS、集成等多方面。 最大的优势在于通过云端在任何移动设备(包括自助终端、一体化销售点和智能终端)上都能访问所有流程,无需依赖任何本地基础设施。

此次活动的另一项新消息是与JumpPark的合作,JumpPark旨在通过技术解决方案提升停车场和代客泊车的管理效率,这些方案包括一体化支付、自动车牌识别、损坏检查表和运营报告等功能。

与全球领先的燃料加油设备、技术和一体化解决方案公司Gilbarco Veeder-Root合作,PagBank合作伙伴推出了“FlexPay6”,这是一款高度技术化的设备,专为加油站行业开发,提供自助支付燃料的流程,允许客户在自助终端或加油泵上直接完成燃料支付。 除了创新之外,该解决方案还为消费者和加油站提供了更高的效率和安全性。 了解更多关于该项目的信息,点击这里.

PagBank将在4月1日至3日在圣保罗北展中心举行的活动中设立展台,向参观者展示其创新产品系列。

作为该国按客户数量排名前列的数字银行之一,PagBank提供用于线下和线上销售的工具,提供个人和企业的完整数字账户,以及有助于财务管理的功能,如工资单。 在PagBank,信用卡拥有保证额度,投资成为卡片的额度,提升客户的收益,并在账单中产生现金返还。 在PagBank,拥有活跃和非活跃FGTS余额的人可以申请提前取款,此外还可以通过PagBank应用程序直接为退休人员和养老金领取者办理INSS贷款。 了解更多关于PagBank产品的信息,点击这里

租赁和共享包装帮助零售商减少损失和环境影响

据联合国粮食及农业组织(FAO)数据显示,巴西是浪费食物最多的十个国家之一,每年约有35%的产量被浪费。

一个令人震惊的事实是,虽然全球有14%的食品在收获到到达商店的过程中丢失,但据食品银行非政府组织数据显示,这一数字在这里高达50%。

为了帮助新鲜食品零售商减少碳排放、运输中的食品损坏和损失以及由此产生的土壤废弃物,公司HB池化创建了一个用于易腐品运输的可回收箱共享系统。 包装被食品供应链的所有环节(生产商、分销商和零售商)使用,促进了该行业的循环经济。

公司通过由HB自行管理的系统,要求提供所需的易腐食品运输箱数量。 箱子被送达后,使用完毕会返回HB,进行清洁并重新分配给新用户,从而形成一个持续的共享循环。

大型零售商如GPA、家乐福、Dia和Natural da Terra已经开始使用HB的可重复使用购物袋。在过去的五年中,公司的年均增长率超过50%。

–> 观看一个关于可重复使用箱子使用周期的视频

根据HB,由于可重复使用,塑料包装也免除了对数千个一次性包装的处理管理,从而立即降低了零售商的运营成本和人力成本。 此外,它们允许更好地利用托盘和卡车的空间,从而减少运输次数,节省成本,并降低二氧化碳排放。

HB的可持续实践已经防止了2500万吨纸浆和纸板(一次性箱)生产废弃物进入填埋场或以对自然有害的方式处置。

尚未充分开发的市场

可重复使用包装解决方案的市场潜力巨大。 根据HB Pooling的首席执行官安娜·米兰达的说法,在巴西,每年大约有73亿公斤的水果、蔬菜和绿叶蔬菜(FLV)在流通。 其中,企业估计只有12%采用可重复使用的包装。

今年,HB的预测是乐观的。 公司预计规模将翻一番,并已准备好扩大其运营。 安娜透露:“我们将向市场提供另外120万只可重复使用的箱子,以满足巴西对高效可持续物流解决方案日益增长的需求。” 目前,HB在流通中的资产为230万(全部在本地生产)。

总部位于库里蒂巴的HB在九个州设有分支,运营着30个零售商配送中心和14个生产商补给中心

减少运输中的食品损失

食品的损失发生在食品在进入市场和其他场所之前,其数量或质量减少的情况下。 它发生的原因有很多。

在巴西,新鲜食品的分销面临着与损失和浪费相关的关键挑战,这些挑战影响着从生产者和零售商的盈利能力到货架上产品的最终质量,以及整个环境。

导致食品损失的主要原因包括产品在容器(箱子、纸箱或木箱)中的存放不当以及过度搬运,无论是在装载卡车时还是在卸货过程中。

“使用适当的包装以减少货物搬运和可能的物理损坏,是保护产品质量和减少损失的重要因素,”安娜评价道。

汇聚的好处

HB提供的服务基于“ pooling”的概念,这在巴西还不太为人所知,但在欧洲已经相当普遍。

这是关于运输包装的共享,允许整个供应链中的多家公司使用同一资产,而不是每家公司都购买和维护自己的食品运输箱。

汇聚被认为是一种减少环境影响的方式,因为它鼓励包装的再利用和回收,有助于减少自然资源的消耗和废弃物的产生。

“在使用系统时汇聚,大家都受益:零售商降低成本并提高效率;最终消费者可以获得高质量的新鲜食品;而环境受到的影响也更少,”安娜总结道。

可重复使用箱子的主要好处

比纸箱坚固四倍——在FLV运输中仍然广泛使用的折叠箱由100%全新可回收塑料制成。 由于轻便且坚固,便于操作、装卸货物,确保货物新鲜完好地送达目的地。 塑料箱也不像木头或纸板那样吸收湿气。

根据HB,这是用可重复使用的箱子取代一次性包装所带来的五大主要好处:

循环经济可重复使用的箱子设计用于供应链中的持续使用,最大限度地减少一次性材料的需求。 在其使用寿命结束时,它们被回收用以创造新的资产,完成循环并避免浪费。

减少废物减少固体废弃物,降低供应链的环境影响和碳足迹。

• 减少旅行、燃料消耗,交付量增加50%箱体的设计允许在同一货物中堆叠更多的箱子,从而更好地利用车辆内部空间。 这导致交付效率提高了最多50%,因为出行减少和燃料消耗降低。

减少食品浪费根据HB的一项研究,与其他包装如纸箱相比,塑料箱在运输到零售商的过程中能减少高达96%的产品损坏。 这是因为其设计可以保护产品免受外部冲击和内部摩擦。 此外,发现通过适当的通风减少了35%的运输浪费,从而改善了FLV的呼吸。

• 减少在销售点的操作和可能的损坏产品已到达销售点,准备陈列,无需浪费时间拆包、卸货和分类。 也不要求将箱子从一个倒入另一个。 所有这些都降低了在处理食品时受损的可能性。

–> 在这里查看一个演示HB全部池化流程的视频。

对话完成十年,月配送量超过160万次

A Diálogo,BBM Logística的电子商务解决方案公司,已成立十周年,取得了一个里程碑。 公司宣布每月交付量已超过160万件。

专门从事快递的运输公司最后一英里为了市场以及电子商务商店,收集并发送订单给亚马逊、Renner 和 Boticário 等大公司。目前,客户名册上有超过90个客户。 总部位于阿雷格里港,公司在朱迪亚(圣保罗)、库里蒂巴(巴拉那)、帕尔霍萨(圣卡塔琳娜)、隆德里纳(巴拉那)、马林加(巴拉那)、贝洛奥里藏特(米纳斯吉拉斯)、巴西利亚(联邦区)、阿帕雷西达-德戈亚尼亚(戈亚斯)、阿纳波利斯(戈亚斯)和塞拉(埃斯)设有分支机构。 此外,在超过50个合作分销中心运营。

由于来自波尔图阿莱格雷,Diálogo的最大市场是在南部地区。然而,近年来高速增长,公司扩大了其能力和覆盖范围,如今,其配送员拜访全国1980个市镇的数千个家庭。

对话公司(A Diálogo),于2020年被BBM收购,是公司的一项战略业务,提供从原材料或投入品的收集到最终消费者交付的物流解决方案。

“越来越多的人使用电子渠道购物,使这个市场具有吸引力。”BBM物流的CEO阿加皮托·索布里尼奥(Agapito Sobrinho)表示:“通过对话,我们帮助最大的电子商务公司高效、准时地将产品送到客户家中。”

在上个月,对话被亚马逊授予了“首次尝试交付成功奖”(FTDS)。 该指标强化了公司运营模型的效率,确保订单在第一次尝试中交付,无需重新发送或重新安排。

新任运营负责人

对话任命了一位新的运营经理。 吉尔伯托·胡根,自公司成立(2015年)以来一直在公司任职,任务是推动流程的持续改进,以确保配送网络的物流更加高效。

“我的挑战是优化流程并确保运营的效率,包括建立从收集到客户门口的物流运营智能。所有这些的最终目标是改善客户服务和体验,增强每次交付的沟通和透明度,”胡根说。

拥有大约15年物流行业经验的Hugen曾在RBS集团工作,担任物流主管四年。

72%的全球企业已经在使用人工智能:你的企业也在其中吗?

最近的一项研究麦肯锡揭示了一个令人惊讶的事实:72%的全球企业已经采用了人工智能(AI)。 但是,在巴西,乐观情绪更为高涨,据SAP数据显示,62%的企业计划在2025年增加对人工智能的投资。 问题是:你的公司在其中吗?

研究显示,巴西是拉丁美洲对人工智能在工作环境中潜力最乐观的国家。 大多数巴西企业对人工智能持积极态度,52%持完全支持的看法,27%则持保留态度。

一个例子是零售业,人工智能正在革新购物体验,个性化体验并优化流程。 通过个性化的人工智能助手,企业可以访问实时数据、定制报告甚至销售预测。

人工智能个性化:客户体验的新纪元

个性化与人工智能正在改变企业与客户的连接方式。 通过数据分析和用户行为学习,人工智能能够创建高度个性化的体验,从产品推荐到个性化信息。

根据IBM商业价值研究所的最新报告

  • 71%的消费者期望企业提供个性化内容(麦肯锡)。
  • 67% 对非个性化互动感到沮丧(麦肯锡)。
  • 快速增长的企业通过个性化实现的收入比其他企业多40%(IBM)。

因此,我们可以注意到,人工智能的个性化不再是一个差异化因素,而是消费者的期望。 投资这项技术的企业在建立持久关系和增加收入方面领先一步。 人工智能允许创建动态且直观的报告,便于数据的可视化和决策。 所有这些都是实时的,直接集成到数据库和内部系统中。

人工智能的趋势与挑战

生成式人工智能的进步、智能流程自动化和深度个性化是塑造零售业未来的一些趋势。 我们也面临数据质量和准确性等挑战。

人工智能正在改变企业界,投资这项技术的公司将领先一步。 了解这项技术如何应用于您的业务是探索其潜力的第一步。 Mouts TI密切关注人工智能的发展,能够帮助你更好地理解其在商业中的应用。 拥有机器学习、数据分析和应用开发方面的专业知识,提供从实施到维护的全方位支持。 主要目标是确保技术始终与业务目标和客户期望保持一致。

几乎三分之一的巴西人认为在线购物是最容易受到欺诈的活动,调查显示

尽管多年来电子商务不断增长,但该行业仍面临与用户信任相关的重大障碍。 根据巴西银行联合会(FEBRABAN)进行的一项调查,八成的巴西人担心成为网络诈骗的受害者,35%的受访者指出网络购物是最容易被未授权访问其个人数据的活动。

致Marlon Tseng,首席执行官微笑,专注于将企业与新兴市场连接的支付网关解决方案,“人们担心他们的信息会被泄露或被不当使用,尤其是在未知平台或不具备信誉的平台上。此外,关于隐私政策的不明确以及缺乏安全标志也在很大程度上加剧了这种负面认知”。

研究中强调的另一个点是对欺诈行为的担忧。 随着网络诈骗的增加,消费者在输入敏感信息时变得更加谨慎,例如信用卡号码和密码。 这种谨慎虽然可以理解,但会直接影响企业的转化率,导致潜在销售的流失。

为了扭转这种局面,曾强调企业采取优先保障平台安全的措施的重要性,明确处理数据的方式,并透明地沟通信息的保护措施。 支付选项的多样化也是降低消费者抵触情绪的一个优势。提供多种广泛知晓的方式,如Pix、银行账单和数字钱包,以及信用卡,可以增强客户的控制感。

马尔隆强调,这种灵活性不仅满足了个人偏好,还表明公司与其受众的需求和期望保持一致。 此外,还实施了加密证书,如SSL(安全套接字层展示市场认可的信任标志和简化隐私政策信息可以建立与消费者的信任关系。

“投资于透明度并确保用户的数字体验安全,使公司能够充分发挥电子商务的潜力,不仅巩固品牌,还赢得更多客户的忠诚,”首席执行官总结道。

Deepfake: desafios e soluções para a prevenção de fraudes

技术的进步深度伪造已经对数字安全带来了严重的挑战。 在巴西,这种类型的欺诈正在迅速蔓延:2024年10月,联邦区民事警察发起了“DeGenerative AI”行动,旨在瓦解一个专门利用人工智能应用程序入侵银行账户的犯罪团伙。

调查团体通过协调攻击、使用第三方数据和深度伪造,进行了超过550次对数字银行客户账户的入侵尝试,利用这些方法成功复制客户的图像,以验证开户程序和新设备的激活。 该团伙通过个人和企业账户共计转移了约1.1亿雷亚尔的资金,从事涉嫌洗钱的活动——如果不是银行的反欺诈审计阻止了大部分欺诈行为,损失可能会更严重。

深度伪造技术不断发展——且有望进一步增长:根据德勤的研究,在深网中可以找到价格从20美元到数千美元不等的欺诈软件,这显示了全球欺诈经济的力量,Javelin Strategy & Research用这个术语来描述在全球范围内进行的各种犯罪活动的增长,包括各种类型的欺诈。

根据idwall制作的财务欺诈报告,高复杂度的欺诈案件在2023年第一季度与2024年第一季度相比增加了16%。 但是当我们谈论高复杂度时,企业应注意哪些欺诈行为?

有两种更常见的类型:一种是使用合成数据创建用户和文件,欺诈者利用真实数据生成伪造的文件和面孔,使欺诈更具说服力且难以检测;另一种是操控自拍照,将真实文件与生成的照片结合起来。深度伪造以规避面部识别系统。 这些欺诈行为可能发生在数字化旅程的各个阶段,例如在新客户注册、设备或密码更换,以及新产品和信贷申请时。

制定有效的数字安全解决方案与防止欺诈一样复杂——尤其是考虑到巴西市场具有特殊性,比如各种手机型号和操作系统、使用较旧的移动设备以及部分人口互联网接入有限,这都使得实施先进的安全技术变得困难。

然而,即使在逆境中,确保对不断改进技术的欺诈者提供高水平的保护也是至关重要的;因此,许多公司开始使用一些欺诈者已经使用的方法来测试他们的工具,例如2D和3D面具,旨在模拟面孔并试图绕过身份验证系统。 此外,要求确保所使用的生物识别验证在检测深度伪造方面有效的认证——如iBeta 2标志——对于企业采用可靠且安全的技术至关重要。

然而,仅凭生物识别验证不足以检测深度伪造:需要多层次的方法。 为了更准确地确认用户数据的真实性,需要将该技术与其他资源结合使用,例如文档分析、光学字符识别(OCR)等。背景地狱将这些验证功能的集成可能会阻止用户被接受进入流程入职培训公司使用虚假数据或他人文件,例如。

随着生成式人工智能工具的不断进步以及使欺诈变得更容易、更便宜的复杂技术的发展,源自深度伪造的欺诈有望进一步扩大,从非法行为走向“零售”领域。 在这种情况下,企业需要尽快投资于连接技术、自动化和智能的解决方案,选择集中式解决方案,将所有用户的注册数据、文件和生物特征数据整合在一个环境中。

亚洲航运发布2024年主要综合结果的诚信报告

伦理、透明度和公司治理是任何寻求可持续增长的企业的基本支柱。 该前提基础上,亚洲航运公司(Asia Shipping)作为拉丁美洲最大的物流整合商,连续第二年发布其诚信报告,重点介绍年度合规与治理的主要实践和成就,以确保运营更加安全和负责任。 公司在本期成果中展示了获得“清洁企业”认证的成就,包括加入企业诚信与反腐败协议(由Ethos研究所授予的标志)以及加入巴西企业诚信协议,使公司与联邦审计署(CGU)的最佳实践保持一致,强化其对企业道德和透明度的公开承诺。

完整性指标

通过此次调查,亚洲航运展示了其对诚信的承诺,在道德良好实践的主要指标之一中达到了93%的合规率——进一步巩固了其与企业责任相一致的运营——并通过合规帮助台渠道处理了1,483个请求。 在2024年期间,共分析了978份文件以确保合规性,风险缓解率为77.36%,显示出在识别和解决潜在威胁组织完整性和合规性方面的显著表现。

通过CGU提供的主要伦理指导原则展示的合规性,反映了公司在实施和持续监控其举措方面的承诺。合规不仅增强了利益相关者的信任,还确保组织以道德方式运营,并符合市场的良好实践,促进一个更加透明和安全的商业环境,亚洲航运合规经理亚历山德罗·费雷拉如此表示。

对于亚洲航运的首席执行官亚历山大·皮门塔来说,公司的道德准则结合合规政策,强化了组织对公平和透明实践的承诺。 例如,通过我们的道德频道,我们确保为员工和合作伙伴提供一个安全的空间,以报告任何违反我们原则的情况,并确信每个案件都将被认真且公正地处理。

诚信之旅不仅是公司的承诺,更是每位员工日常工作的体现。 “我们诚信计划的成功归功于所有亚洲航运成员的共同努力,”首席执行官评论道。

如果2024年以重要成就为标志,如风险缓解、有效满足合规请求以及遵守监管要求,那么2025年,亚洲航运的目标是推进更多培训,强化诚信文化,巩固沟通和合规渠道,并持续监控最佳实践和法规。

欲了解更多信息并查看公司的2024年完整诚信报告,请访问网站。

为什么数据的使用将重新定义消费者的旅程?

数字化转型已成为当前零售业的主要驱动力之一,要求企业和品牌投资于解决方案,以在虚拟环境中实现有效运营。 数字化不仅加强和扩大了产品和服务的可见性,还为购物体验的创新创造了机会,根据世界经济论坛的数据,到2025年,数字化将为全球经济带来超过100万亿美元的增长。

大数据的进步是这种转变的一个明显例子,能够识别消费者的行为模式和偏好。 通过大量数据的交叉分析,开始实现个性化定制优惠和定向营销,提供更相关、更吸引人的购物体验。 值得强调的是,商业智能数据与大数据之间的一个重要分水岭,除了数据量之外,是基于当前数据而非仅仅过去数据做出决策的可能性,因为大数据所使用的技术具有强大的处理能力。

亚马逊是使用此功能的最著名例子之一,它应用算法根据用户的购买历史和个人资料推荐产品——有时甚至根据用户购物车中的商品提出建议。 这并非偶然,据 Mordor Intelligence 分析师称,去年商业部门的大数据市场估计为63.8亿美元,预计到2029年将达到166.8亿美元。 如果情景得到确认,这一金额将代表平均每年增长21.2%。

运营效率也通过智能数据管理得到了极大提升。 优化库存控制、需求预测和物流的工具对于提前把握消费趋势和保持理想的运营水平至关重要,避免过剩或短缺。 此外,我们还需要强调多渠道销售的整合——换句话说,就是备受讨论的全渠道策略——它允许消费者在网上商店、实体店或移动端之间无缝切换。 因此,有可能整合一个流畅的购买旅程,方便操作的完成甚至重复。

一些世界上最大的零售商拥有预测性物流算法,该算法结合了用户位置数据、特定产品页面的访问量、购物车数据和估算的转化率,以提前完成履行流程(即从客户下单到产品交付的一系列物流操作)。 因此,有可能在商品实际购买之前就将产品在物流仓库中进行分拣。

除了对运营的影响外,如何通过数据提高客户的忠诚度? 首先,吸引那些倾向于更忠诚的客户。 是否可以分析一家公司历史订单的基础数据,了解哪些商品带来了客户的更高复购率,并在这些商品上制定价格弹性策略,理解理想的定价方式对抗现有的竞争以提高这些忠实消费者的转化率。

第二点是通过数据了解客户的动机,这可以通过对客户群进行调查以及利用基于本研究结果的游戏化解决方案来实现。 最推荐的使用该调查的方法是八元论客户的目标是什么? 我的客户从事什么业务? 什么赋予我的客户力量? 什么会产生占有感? 对我的客户来说,什么是影响力? 什么引起好奇心? 我的客户永远不想失去哪些利益和优势? 收集这些数据并制定留存策略,客户忠诚度的结果肯定会提高。  

然而,大数据本身或以孤立的方式并不能引发这场革命。 其他资源——当然,在这里我们需要强调人工智能(AI)的主导作用——它们作为品牌的关键竞争优势。 由人工智能生成的优化可以带来成本降低、运营效率的提升以及一系列其他好处,但真正具有颠覆商业模式潜力的是由更先进的助手推动的数字化优化。

在这一点上,区分我们所说的人工智能优化和数字化转型是很重要的。 第一个专注于提高运营效率,通过规模化降低成本和最大化收入,但不影响运营的核心。 现在,数字化转型意味着企业商业模式的全面变革,影响产品和核心业务公司。 也就是说,当我们谈论零售时,有必要理解技术,尤其是人工智能,具有革命性的力量。 因此,为了充分利用它,有必要超越传统,寻找更互动和个性化的工具。

然而,技术进步必须与数据安全和隐私的投资同步进行。 通过生物识别认证、加密和自动化欺诈检测系统保护敏感信息,将对维护消费者的信任和数据安全以及保护品牌声誉至关重要。

事实是,能够有效整合持续研究、大数据和最新技术资源的企业,将更有优势满足消费者的高期待。 在不断变化的市场中,数字化是将挑战转化为商业机遇的最佳途径。

投资广告活动:选择合适的影响者的重要性

投资广告活动是企业提升市场知名度和参与度的关键策略。 然而,选择不当的影响者和专业人士可能导致效果不佳和财务损失。

在没有事先深入分析的情况下选择影响者可能会导致负面后果,例如品牌与目标受众之间的脱节。

“关键不是凭直觉行事,而是以具体数据为依据,”卡洛尼集团首席执行官马塞洛·卡洛尼(Marcelo Calone)表示,该公司专注于智能招聘名人。他指出,缺乏筛选标准不仅可能导致无效的广告活动,还可能损害品牌声誉。

在一次采访中,专家强调了在选择代言人时进行审慎分析的重要性,并强调了其公司提供的创新工具,以优化这一过程。

CALONE®集团提供的主要工具有哪些,用于协助企业在广告宣传中选择合适的个性化人物?

马塞洛·卡洛内——CALONE®集团提供一个数据智能和战略管理生态系统,用于人才甄选,确保品牌与人才之间的最佳匹配。 在主要工具中,突出的是:

-DBIPro©(数字商业智能程序):独特的技术

追踪并绘制公众的行为图谱,优化选择

基于准确数据的个性特征

– LinkPro©:分析不同平台上名人参与度和数字相关性的工具,确保活动的影响力和转化率;

- 媒体评分与内容影响力:在聘用前对个人的受众、权威、影响力、存在感和数字声誉进行深入评估;

智能设置:整合指标和战略预测,以预测个性在活动中的表现;

– 风险管理与合规——法律、道德和规章分析,确保合作符合品牌的价值观和指导方针。

这些解决方案确保品牌投资于精准的合作,避免基于“猜测”的决策,并优先考虑广告活动的最大盈利。

CALONE®集团在推荐合作之前,如何评估一个品牌与一个个性之间的兼容性?

MC –品牌与个性之间的兼容性是基于行为数据交叉分析、互动指标和企业价值观的一致性进行评估的。 为此,CALONE®集团采用三步分析模型:

– 目标受众的诊断:使用DBIPro©,行为的

品牌的受众分析旨在识别最能与该受众群体产生共鸣的个性特征。

– 价值与定位匹配:品牌的身份与个性历史进行比较,确保合作能够增强公司的声誉和战略目标;

– 内容影响和投资回报率模拟:进行测试和预测,以估算预期的参与度和转化率,确保个性选择最大化活动效果。这个过程确保品牌选择真实的代言人,增加价值并增强其在公众面前的形象。

在选择广告人物时,绩效指标和投资回报率(ROI)是如何被考虑的?

MC –我们采用数据驱动的模型,在其中预测和监控投资回报率(ROI)。

整个运动的所有阶段。 主要评估的指标包括

- 受众资格:品牌目标受众中个性化的实际覆盖范围;

- 参与度与转化率:公众与内容的互动

个性和对活动的响应率;

- 数字存在感与声誉:个人形象如何影响品牌的认知;

预算预测与财务影响:合作的成本效益分析,优化广告投资。

通过这些指标,我们确保所选的个性能够带来切实的成果,并且广告活动得到优化,以最大化财务和战略回报。

企业在聘用名人时面临的最常见挑战有哪些,CALONE®集团如何帮助克服这些挑战?

MC –企业经常面临以下挑战:

- 不当的个性选择:不匹配的合作关系可能会损害品牌形象;

- 在衡量活动影响方面存在困难:缺乏明确的指标来评估个性表现;

危机与冲突管理:意想不到的声誉问题

涉及被雇方;

– 法律和合同风险:合作关系的正式化失误可能导致财务和法律损失。

CALONE®集团通过预测分析和通过DBIPro©进行目标受众映射,克服这些挑战,确保选择与品牌最契合的个性;持续监控活动并进行实时战略调整;风险管理与合规,最大限度减少负面曝光,确保法律、道德和规范的合规性,以及提供准确的绩效报告,提供关于活动影响和盈利能力的洞察。 通过这种方法,品牌降低风险并提高其广告策略的有效性。

CALONE®集团如何保持对市场趋势和公众偏好的最新了解,以指导企业选择合适的名人?

MC –不断更新公众的趋势和偏好对于确保广告活动的成功至关重要。 CALONE®集团通过以下方式保持其专业知识

- 使用DBIPro©进行实时分析:一款跟踪公众行为变化和数字趋势的工具;

- 社交媒体和媒体平台的监测:识别

病毒式运动与消费者偏好的演变

– 战略合作伙伴关系和市场调研:关于新消费需求和个性影响的持续研究;

- 神经科学在视听领域的应用:关于消费者对内容和影响者的情感反应的分析

- A/B 测试和影响模拟:验证策略在之前

广告活动的启动。

我们对创新和市场智能的承诺使我们能够提前预测趋势,并为高效的广告活动提供准确的建议。

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