儿童市场已成为巴西电商最大的投资领域之一。受家庭消费习惯变化的推动，儿童市场近年来经历了显著增长，尤其侧重于服装、玩具、文具和个人护理等领域。根据 Nuvemshop 的数据，2023 年儿童用品线上销售额增长了 54%，通过该平台的订单量超过 140 万单。这一趋势不仅反映了消费者数字化的进步，也体现了针对儿童的产品更加多样化。
这一增长与巴西整体电商格局相符。根据尼尔森智库 | 息税前利润 (NielsenIQ|Ebit) 的 Webshoppers 48 报告，巴西电商在 2023 年的收入达到 1857 亿雷亚尔，其中儿童等细分市场的收入占比不断增长。巴西电子商务协会 (ABComm) 的数据显示，玩具和儿童时尚产品位列全国电商十大畅销品类之列。疫情加速了数字化进程，但数据显示，即使实体店重新开业，这一趋势仍在持续。
除了销量的增长，该行业也在日趋成熟。品牌和平台纷纷投资个性化、用户体验 (UX) 和专业策划，以满足不同家庭类型和年龄段的需求。根据 Bornlogic 的一项调查，在 2023 年，投资全渠道数字战略的儿童产品公司在儿童产品广告活动中的转化率将提高高达 40%。社交媒体上年轻网红的出现也对家长的购买决策产生了重要影响，从而扩大了品牌的覆盖面和影响力。
推动该行业发展的另一个因素是家庭对健康、营养和可持续性的日益关注，尤其是在儿童消费方面。有机产品、再生棉服装、益智玩具和采用天然配方的化妆品仍然很受欢迎，但最近的亮点是儿童营养，该领域在过去十年中发生了重大转变。更多知情的家长开始寻求清洁标签食品，这些食品不含人工添加剂，且成分可识别，优先考虑那些从食品引入的最初阶段就提供天然产品和有机选择的品牌。欧睿国际的数据显示，巴西已是拉丁美洲第二大天然和有机产品市场，儿童产品市场增长迅速，尤其是在首都城市。这种情况也推动了数字原生品牌和健康膳食订购模式的出现，以及通过数字渠道直接销售手工或本地产品的中小企业的扩张。
随着消费者的联系越来越紧密、要求越来越高、更加注重购物体验，儿童电商已成为国内电商扩张的新领域， 丽贝卡·菲舍尔， 联合创始人 和 首席战略官 (首席战略官） 是的 迪维银行. 他表示：“现在的挑战在于如何在不牺牲个性化的情况下保持可扩展性，同时还要在物流、数字安全和客户服务方面持续创新。种种迹象表明，服务儿童也已成为建立成人忠诚度的一种方式，并在巴西电商最有前景的领域之一中占据一席之地。”
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