Meta 最近宣布，WhatsApp 作为迄今为止少数没有直接广告的平台之一，将在 2025 年内开始在应用中展示广告。 空间将被插入到标签页中地位在喂养方面频道除了引入付费订阅内容，作为一种新的变现策略。
新颖之处标志着应用程序定位的重大转变，历来作为一个专注于私密和直接消息交流的环境而运营。 随着更新，WhatsApp更清楚地融入Meta的广告生态系统，与Facebook和Instagram并列，现在提供一个结合规模、频率和渗透的新广告库存。
对于布鲁诺·阿尔梅达，首席执行官的美国媒体作为美洲领先的媒体解决方案枢纽，这一举措是一个预期且自然的步骤，因为在我们的想法中，所有的应用程序迟早都会有广告——现在是WhatsApp的时刻。 公司推出了一种结合原生格式媒体和频道内容订阅的新型盈利模式。执行官评价说：“这是平台商业可能性扩展逻辑中的自然一步。”
挑战：保持用户体验尽管为广告商提供了机会，但挑战在于如何平衡盈利和用户体验。 对于布鲁诺·阿尔梅达来说，WhatsApp的本质比其他社交网络更需要谨慎。
“WhatsApp的运作逻辑是以亲密、个性化且无噪音的关注为基础。这意味着在其他平台使用的格式简单移植到这里可能行不通。需要更加细心地考虑相关性、实用性和时机，”他解释道。
Meta 计划今年内开始新格式的测试。 广告不会出现在私人聊天中，保持应用程序的本质，但会出现在应用程序的更公共区域，例如频道2023年推出的资源，现被品牌、创作者和传播媒介所使用。
除了广告外，该平台还将提供付费频道，允许创作者通过付费提供独家内容。 该提案与通过付费内容实现收入多元化的全球趋势相一致，这在YouTube和Telegram等平台上也有所体现。
品牌的机会——前提是负责任对于品牌来说，WhatsApp代表着一种新的入口，可以直接且个性化地与受众联系，但同时也要注意渠道的敏感性。
这新阶段的成功将取决于广告主是否能够以自然的方式融入环境。人们不想被打扰，他们希望被告知、被帮助、被以相关的方式惊喜。秘诀在于创造在日常生活中有意义的信息，布鲁诺·阿尔梅达这样总结道。
拥有超过20亿活跃用户，巴西就有约1.5亿，WhatsApp已巩固其作为最具影响力和参与度的平台之一。 现在也进入品牌数字媒体的战略雷达。
同时，虽然为品牌和广告商提供了机会，但也存在一个巨大风险——购买集中在一个单一的参与者手中。
