YouTube 上的短片數量不斷增加,但 TikTok 仍繼續主導格式

TopicTree對350萬個影片的分析顯示,過去六個月主要搜尋結果中排名的Youtube影片中有21.2%的時間不到30秒。該數據反映了用戶對該平台短片製作需求更大的趨勢,之後Youtube 短片的創建。儘管如此,社交網路在長時長(15分鐘以上)的影片中仍保持強大的代表性;另一方面,兩到八分鐘的中長內容大幅下降。

儘管 Youtube 不斷發展,但 TikTok 仍繼續主導該行業。同一項調查顯示,過去六個月搜尋結果中分類的平台影片中超過 55% 的長度不到 30 秒,幾乎是 Youtube 的三倍。 Viral Nation 國際人才總監、十多年來影響者行銷市場專家 Fabio Goncalves 表示,所有平台上短片的成長都是對數位消費者行為變化的直接反應。

「人們越來越多地加快日常工作,瀏覽多個平台,尋求消費快速、客觀且立即提供價值的內容。從這個意義上說,短片作為 YouTube 的策略,不僅是為了保留用戶的注意力,也是為了吸引習慣 TikTok 動態的年輕受眾。他解釋說,這是增加創作者、內容發現甚至加強平台內趨勢的有效方法。

Fabio 也指出,重要的是要了解 Youtube 仍然具有與長期、更深入且通常具有教育意義的內容非常相關的本質。因此,該平台在此類內容上很難超越 TikTok:這是因為 TikTok反過來,它的誕生和鞏固是一項完全專注於快速消費和即時娛樂的提案。 TikTok 演算法從一開始就被認為可以提供極其個人化的管理,具有更流暢的消費動態,這使得用戶花費數小時滾動時間線。這解釋了為什麼即使隨著短片的進步,YouTube 仍然無法在同一水平上直接參與該主題的競爭。

儘管是一種舊趨勢,但在專業人士看來,短片的消費仍在不斷擴大,主要是因為消費者行為越來越注重即時性。根據貢薩爾維斯的說法,與影響者合作的機構不僅需要準備好思考內容,還需要準備好思考格式,即指導人才如何調整他們的敘述、劇本和溝通策略以適應此類語言。

例如,「na Viral Nation」多年來,我們一直將自己定位為一個全球機構,不僅開展活動,而且發展創作者的職業生涯,這必然涉及了解多平台消費。今天,我們擁有一支強大的數據、技術和市場情報團隊,幫助我們繪製趨勢,分析每種格式中表現最好的內容,並在不斷適應的過程中支持我們的人才。此外,我們在創作者的培訓上投入了大量資金,提供創意支援、培訓和內容見解。我們甚至擁有自己的人工智慧產品和專有工具,幫助我們預測市場走勢並制定對兩者都有意義的策略,以理解影響者。

方法論

TopicTree 進行的研究分析了 TikTok 和 YouTube 上發布的 350 萬個影片。所使用的資料庫收集了過去兩年平台上流行關鍵字前 20 個搜尋結果中出現的影片。分析的重點是繪製效能模式,例如影片持續時間的變化、使用者參與行為以及每個平台上搜尋動態和內容交付的主要差異 https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.