由TopicTree进行的针对350万视频的分析显示，在过去六个月中，排名前列的YouTube搜索结果中，21.2%的视频时长不足30秒。 数据显示，自YouTube Shorts推出以来，用户对短视频内容的需求呈上升趋势。 尽管如此，社交网络在长视频（超过15分钟）中的代表性仍然很强；相反，中等长度的内容（两到八分钟）则出现了显著的下降。
即使YouTube已经发展壮大，TikTok仍然在这个领域占据主导地位。 同一项调查显示，过去六个月内在搜索结果中排名靠前的平台上，超过55%的视频时长不到30秒，几乎是YouTube的三倍。 根据Viral Nation国际人才总监兼影响力营销市场专家法比奥·贡萨尔维斯（Fabio Gonçalves）的说法，短视频在所有平台上的增长是对数字消费者行为变化的直接回应。
“人们的日常节奏越来越快，浏览多个平台，寻求快速、直观且能即时传递价值的内容。在这种情况下，Shorts作为YouTube的一项策略，不仅旨在留住用户的注意力，还吸引了习惯于TikTok动态的年轻观众。这是一种有效的方式，可以增加创作者、内容的曝光度，甚至巩固平台内的趋势，”他解释道。
法比奥还强调，理解YouTube仍然与长篇、更深入、且常常具有教育性质的内容密切相关的本质非常重要。 因此，平台很难在这类内容上超越TikTok：因为TikTok本身就是以快速消费和即时娱乐为核心理念而诞生并巩固的。 TikTok的算法从一开始就被设计成提供极其个性化的内容策划，具有更加流畅的消费动态，让用户可以连续数小时浏览时间线。 这解释了为什么，尽管短视频不断发展，YouTube仍然无法在短视频格式的主导地位上直接竞争到同一水平。
尽管这已被认为是一个较早的趋势，但专业人士认为，短视频的消费仍在快速增长，主要原因是消费者的行为越来越倾向于即时性。 根据冈萨尔维斯，合作影响者的机构不仅需要准备好思考内容，还需要考虑格式，也就是说，要指导人才如何调整他们的叙述、剧本和沟通策略，以适应这种语言。
在Viral Nation，例如，我们已经作为一家全球性机构定位了数年，不仅仅是做活动，还发展创作者的职业生涯，这必然需要理解多平台的消费。如今，我们拥有一支强大的数据、技术和市场情报团队，帮助我们绘制趋势图，分析每种格式中表现最好的内容，并支持我们的才华在不断适应的过程中。此外，我们在培养创作者方面投入大量资源，提供创意支持、培训和内容洞察。我们甚至拥有自己的人工智能产品和专有工具，帮助我们提前预测市场动向，制定对影响者和品牌都具有意义的策略，“最后，他总结道。
方法论
TopicTree进行的调查分析了在TikTok和YouTube上发布的350万视频的全部内容。 所使用的数据库收录了过去两年中，在各个平台上以热门关键词搜索时，排名前20的视频结果。 分析的重点是绘制性能模式图，例如视频时长的变化、用户参与行为以及各个平台在内容搜索和传递动态上的主要差异。 可以访问完整的研究。https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.
