2024年电子商务应用程序的销售增长了21%, 推动企业更多地投资于移动营销, 根据AppsFlyer发布的新报告《2024年电子商务应用营销状态》. 研究强调了消费者在高峰季节的购买模式, 如同年末, 并且揭示了移动营销在电子商务市场恢复的很大一部分集中在苹果（iOS）用户身上
报告显示，近60%的消费者在电子商务应用程序首次购买后转变为忠实客户, 强调移动应用在增强参与度方面的关键作用. 在2024年, iOS上非有机安装增加了60%, 营销专业人员在安装后的第一周专注于再营销激活的战术. 这一努力在第一天实现了40%的转化率，并在第一周内超过了75%
雷娜塔·阿尔特马里, AppsFlyer在巴西的国家经理, 评论道：“随着全球经济继续稳定”, 移动应用程序商业增长的前景在未来几个月看起来很有希望, 为营销专业人士提供了一个培养和滋养客户忠诚度的机会.”
调查还显示，2023年假日季节内的应用内购买（IAP）比2022年第四季度增长了15%, 保持2024年的积极轨迹. 2023年广告总投资飙升至60亿美元,60亿, 突显了对市场营销努力的重新信任
雷娜塔·阿尔特马里补充道：“我们观察到，在高峰季节，付费用户在平台上的参与度增加了12%, 特别是在巴西, 在美国和印度（在安卓系统上）. 在2022年，移动电子商务市场经历了艰难的一年, 我们自去年三月以来观察到了一种有趣的增长.”
iOS用户在这次恢复中发挥了重要作用, 推动非有机应用安装同比增长60%和应用内转化率较2022年增长21%. 此外, 苹果设备在广告支出中的份额在2023年上升了43%, 而Android的分配减少了18%, 主要在巴西和印度
苏·阿扎里, AppsFlyer电子商务行业领导者, 强调：“移动广告的场景受到不断的战略调整影响. 随着全球经济开始稳定, 行业品牌正坚定地转向付费营销作为吸引用户的手段, 而不是过度依赖自有渠道.”
2024 年电子商务应用营销状况的主要全球见解：
- 2023年第四季度消费者在应用程序上的支出同比增长了15%
- 苹果iOS用户在2023年第四季度推动了非自然安装的同比增长60%
- 下载应用程序后的第一周是关键的, 在再营销中，40%的转化发生在第一天，超过75%发生在第一周
- 全球应用广告的总支出达到了6亿美元,2023年60亿, iOS以20亿美元领先,90亿
Azari 结束时说：“随着 2024 年假期的临近, 希望脱颖而出的品牌应专注于重营销并获得长期回报, 以持久的忠诚.”
