如果取决于消费者的热情，2024年的黑色星期五有望成为近年来销售额最高的一次。 尽管如此，仍然存在对经济走向的谨慎迹象，这可能会导致人们更倾向于选择对日常生活绝对重要的物品。 这是由FGV/CEMD（费尔南多·瓦格拉基金会数字营销研究中心）使用Buzzmonitor软件进行的一项研究的主要发现。 专家们认为，这一情景加强了零售和服务企业加大预测工具使用以指导其策略的必要性。
FGV/CEMD的负责人莉莲·卡瓦略指出，2024年巴西的经济形势呈现出复苏和乐观的迹象，但在这个重要的零售活动中，追求稳定性和功能性仍然引导着采购决策。 “消费者正优先购买家庭必需品，如冰箱和电视，以及日常用品，如风扇和运动鞋。这反映出巴西人仍然保持谨慎，尽管经济条件良好，他们更倾向于投资于具有实用性和即时用途的产品，”莉莲·卡瓦略表示。
Datarisk 是一家专门利用人工智能和预测模型创造价值的公司，其联合创始人兼首席执行官 Jhonata Emerick 表示，每年，预测能力都越来越成为决定“黑色星期五”销售策略成败的更关键工具。
“尽可能提前根据各国的经济和社会状况了解买家的偏好，是此类大型促销活动决策的一个基本因素。毕竟，尽管“黑色星期五”掀起了一股狂热和炒作热潮，但最终的现实是，在没有基于数据的逻辑标准选择目标的情况下随机分发广告，需要投入高昂的成本”，他表示。
据他说，理想的做法是使用通过机器学习（ML）提高预测能力的模型。 这些解决方案可以为每个客户分配使用优惠券的概率，例如，生成一个细分，将那些使用优惠券概率较高的客户突出显示。 这将使公司能够将促销活动定向到他们。 “我们最近有机会开发一个使用此类工具的项目，显著提升了一家零售企业的预测能力，使其在类似黑色星期五的促销中利润增加了56%。在这个案例中，为了增强该组织的预测能力，使用了从公司提供的简单注册数据到历史促销数据，包括优惠券使用信息和消费数据。”
根据 FGV/CEMD 的研究，Instagram 是“黑色星期五”提及量最高的平台，集中了 87% 的互动，并且根据分析，大多数讨论由女性主导（71%）。
