2024年黑色星期五,基本产品的销售预计将创下纪录

2024年黑色星期五如果看消费者的热情,就销量而言,有望成为近年来最好的之一,尽管如此,经济方向仍有预防的残余,这应该导致人们优先考虑与日常绝对相关的项目,这些都是FGV/CEMD(Getulio Vargas基金会数字营销研究中心)的一项研究的主要发现,使用Buzzmonitor软件的专家来说,这种情况强化了零售公司甚至服务业的需要,以加强预测策略的使用来指导他们的使用。

FGV/CEMD协调员Lilian Carvalho指出,2024年巴西经济情景显示出复苏和乐观的迹象,但在这一重要零售活动中,对稳定性和功能性的追求仍然指导着购买决策“消费者优先购买家居必需品,如冰箱和电视,以及日常用品,如球迷和运动鞋。这反映了巴西人仍然存在的谨慎态度,尽管经济条件有利,但他们更愿意投资于提供实用和立即使用的产品”, Lilian Carvalho说。

Jhonata Emerick,Datarisk公司的联合创始人兼首席执行官,该公司专门使用人工智能和预测模型来产生价值,每年预测能力在黑色星期五采用的销售策略的成败之间获得更加决定性的工具地位。

“以最大的预付款根据每种经济和社会情况确定买家的偏好是此类大型促销决策的关键因素。毕竟,尽管黑色星期五充满了欣喜和时尚,但归根结底,现实强加了自己高昂的投资成本,可以随机分发广告片,而无需根据”数据根据逻辑标准选择目标,他说。

据他说,理想的情况是使用通过机器学习(ML)提高预测能力的模型。这些解决方案可以为每个客户分配使用优惠券的概率,例如,生成一个细分,其中那些使用优惠券概率较大的客户脱颖而出。这将使公司能够向他们进行促销活动。“最近我们有机会开发一个使用此类工具的项目,该工具以如此显着的方式扩大了零售公司的预测能力,以至于它成功地将56%中获得的利润提高到与黑色星期五具有类似特征的促销活动中,在这种情况下,包括历史数据的使用,从这些数据中用于注册给公司使用。

FGV/CEMD的研究,Instagram脱颖而出,成为黑色星期五被提及量最高的平台,集中了87%的互动,根据分析,大多数讨论都是由女性主导的(71%)。