如今在社交网络上寻求可见性几乎是必需的，并且对于希望赢得新客户的企业来说应该具有一定的优先级. 根据2023年由Sebrae委托的一项调查, 64%的小型企业在社交网络上拥有个人资料，以宣传其产品并吸引更多观众, 除了增强品牌, 生成潜在客户并与现有客户保持联系
问题在于，当追求突出表现的需求导致妥协信誉的策略时，会在长期内产生负面影响, 正如拉斐尔·马托斯所解释的, 巴西最大的特许经营影响者：“不惜一切代价的参与, 没有与公司价值观的规划或对齐, 可能导致声誉危机并最终使客户远离, 说
根据拉斐尔, 最冒险的做法之一是将争议作为营销工具. 挑衅性或耸人听闻的出版物可以产生即时的影响, 但也可能导致负面反应甚至抵制. 涉及争议主题而没有明确战略或反应迟缓的公司, 最终失去信誉并面临业绩影响. 内容的病毒式传播并不保证积极的回报. 如果这种方法受到不良反响 – 最近发生在塔尼亚·布里昂斯身上的事情, 在面对问题时拖延发言 – 品牌可能与负面价值相关联，并受到形象损害, 声称在该领域具有权威
另一个常见问题是购买粉丝和虚假的互动. 尽管高数字可能会产生受欢迎的错觉, 这些战术的使用损害了真实的参与度，并削弱了公众的信任. 像Instagram这样的平台, Facebook和TikTok使用算法识别可疑活动，并可能限制使用这些功能的个人资料的实际覆盖范围. 此外, 消费者越来越警觉，能够察觉到一个账户是否有虚假粉丝，这会导致, 再次, 损害品牌的可信度
数字革命的创始人, 专注于数字营销的公司, 拉斐尔·马托斯指出，另一个常见的错误是过多的发布和对短暂趋势的坚持, 作为趋势, 与公司目标无关. 品牌如果在社交网络上充斥无关或重复的内容，会失去参与度并疏远关注者，因为这样会变得无聊. 沟通必须是战略性的, 动态且与公司的身份一致, 这就是确保与公众建立持久关系的原因, 解释
有机增长可以通过真实的互动和提供有价值的内容来实现. 这在今天是必不可少的, 无论公司的规模或其销售的产品是什么, 虚拟橱窗代表社交网络，增强品牌并在长期内产生稳定的结果, 但重要的是要制定周密的策略, 以免只引起短暂的注意, 但目标受众的信任
