开始消息余额联合利华重新设计市场购物体验,推动销售增长……

联合利华在市场平台上重新设计购物体验,并以自然方式推动销售

趋势方面,市场渠道已巩固为一个重要的收入、数据和关系来源。 今天,86%的巴西消费者已经使用市场平台进行日常购物根据Mirakl,该国仅通过这些渠道进行的购买量增长了全球平均水平的两倍随着这一进展,零售媒体也获得了空间,进入所谓的“数字媒体的第三波SEMrush的研究显示,亚马逊、Magalu和Mercado Livre带来的流量已经在产品搜索方面,超过谷歌的135%在这种情况下,平台不仅仅是展示窗口,还开始要求内容、可用性和性能之间的更紧密整合。

为了构建这一进展,a联合利华得到了的支持注册 — 全球科技、数据、通信与战略专门公司— 在品牌页面的重新设计中雷克萨纳、多芬和TRESemmé这些页面作为品牌在亚马逊上的官方店铺,经过重新设计,以提供更流畅、更信息丰富、与消费者搜索意图更一致的体验。

策略统一了实践的搜索引擎优化、转化率优化、优化内容和用户体验,应用在一种格式中一次性。与零售媒体投资相协调,重点是改善页面的自然导航、信息组织和相关性—— 转化为直接的曝光和转化收益。

内容不再只是一个补充。 当位置良好且考虑到回应消费者疑问时,它会自然地推动销售,而不完全依赖付费媒体”他说蒂亚戈·达达,Cadastra的SEO与转化率优化经理.这是一个转折点:从仅仅注册产品,变成在电商平台内创造品牌体验。.”

作为项目的一部分,已完成一个国际市场平台最佳实践基准——特别关注北美市场为了了解大型品牌如何在高交易量环境中构建其数字存在。 Cadastra 负责进行分析和适应以符合巴西背景的过程,考虑到浏览行为、产品展示偏好以及本地搜索量最大的关键词诊断还进行了映射隐藏的购买意图在搜索模式中的表现这不仅指导了内容的优化创建,还包括类别的重新组织、视觉元素的优先排序以及页面架构的调整。 根据这些数据,能够制定出与巴西消费者实际购物旅程相连接的内容策略,重点在于发现、信任和转化。
 

该项目整合了战略、技术、营销和数据,帮助我们在数字环境中将品牌和消费者更紧密地联系在一起,从而实现更好的表现。简历:Daniela Pereira,联合利华巴西媒体主管兼拉丁美洲家居护理业务单元的数字与媒体总监。

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