TikTok Shop 今天在巴西上线，有潜力改变国内的电子商务，将内容与购物结合，打造完全一体化的体验。根据桑坦德的预测，这一新事物有望在2028年前带来高达390亿雷亚尔的交易额，占巴西电子商务的5%至9%，并使该平台跻身行业前五大玩家之列。
这是一种更加流畅和冲动的体验，将娱乐与转化结合在一起，mLabs的创始人兼首席营销官拉斐尔·基索评论道，mLabs是拉丁美洲最大的社交媒体管理平台。“TikTok Shop 消除了购物过程中的摩擦。用户观看视频或直播，对产品感兴趣，并在应用内直接购买，无需退出应用。桑坦德银行和伊塔乌BBA的数据显示，这个过程可能少于7分钟——这是冲动与便利的完美结合，”Kiso 解释道。
生态系统正在转型Kiso详细说明了不同参与者的机会
- 品牌：这是一次争夺新领土的竞赛，旨在尽快建立权威。谁先到达，谁就能在平台上确立为参考。
- 代理机构：“机构也将变得更加重要，主要帮助品牌招募有魅力的销售人员进行直播，以及制作适应竖屏、快速、直截了当、在TikTok上效果良好的内容。 在中国，专门为此设有专门的机构。
- 影响者：“对于网红来说，开辟了一条通过实时销售提成进行变现的新途径。 也就是说，这不仅仅关乎覆盖面，更关乎对销售的直接影响。
一种新的逻辑：社交 + 直播零售归根结底，TikTok 不仅仅是在进入电子商务，而是在将社交媒体与直播零售相结合。 mLabs的创始人将其模式与竞争对手进行对比：“Mercado Livre和Shoppe尝试直播购物，但没有实现社交媒体与零售的有机融合。另一方面，Instagram坚持将用户引导出应用程序——正是在广告在动态中被拒绝的情况只会增加的时候。”
“TikTok不仅仅是在进入电子商务。它正在通过将发现、娱乐和交易融合在一个平台上，重新定义规则。问题是：谁会首先掌握这种新逻辑？”
