特拉宣布推出特拉洞察中心，这是一个汇集通过Vivo广告移动平台进行的研究的渠道，Vivo广告是拉丁美洲最大的数据湖，旨在识别巴西人的行为、市场趋势和消费习惯。因此，中心帮助品牌和广告主更准确、更深入地获取反馈，促进决策和投资于越来越具有战略性的广告活动。
所采用的方法收集数据，广泛且易于获取地衡量互联网活跃用户的偏好和意见。 问卷通过一个奖励型数字媒体平台进行结构化和分发，包括封闭式问题以获取定量数据，和/或开放式问题以获得定性见解。
“Terra Insights 的到来为我们的研究组合带来更多动力，将 Terra 和 Vivo 的数据转化为我们所认为的“新石油”。 我们拥有一支非常专业的团队，正在为品牌和广告商进行各种研究，此外还使用内部的自有资源，提供战略洞察，专注于加强Terra的业务领域。 我们相信该产品在广告市场和基于数据的解决方案分发方面的可扩展性”，丹妮莱·阿尔梅达（Daniele Almeida） Terra & Vivo 广告数据与活动策略负责人评论道。
Terra Insights 如何运作
研究通过专有解决方案和过滤技术进行，能够识别不一致或重复的回答，从而提高结果的可靠性。 应用在预定的时间段内进行，最后通过统计方法对数据进行分析。
根据收集的总回答数，进行人口统计和心理统计抽样，以确保数据符合巴西地理统计研究所（IBGE）设定的标准，确保结果反映巴西人口的特征。
调查支持品牌和广告商的策略，以及自主项目。 一个例子是Terraiá，即2024年6月在萨尔瓦多现代艺术博物馆（MAM）举行的São João do Terra，是基于Terra Insights的专有研究而构思的。 数据收集确保了受访者的隐私，发现了一个为巴伊亚首都居民提供免费活动的机会，将六月节的传统与只有特拉才能带来的现代元素相结合，结果令人惊讶。
超过2500人次经过该地点，Chico César、Mariana Aydar、Forró da Gota 和 Coletivo Carcará 在 Terra 所有平台上的演出直播累计观看次数超过37.2万次，得到了八个品牌的赞助。 公众反响热烈，Terraiá筹集了超过1.7吨的食品，并已交付给萨尔瓦多的一家机构。
“Terra Insights的个性化研究为市场带来了关于人口生活和行为的宝贵信息。 通过自发的回应和可操作的用户，可以针对性地开展高度细分的广告活动，有效地触达目标受众，提升品牌和广告主在 Terra 的营销行动的影响力和回报。”观察到丹妮尔·阿尔梅达，Terra 和 Vivo 广告数据与活动策略负责人。
了解更多关于Terra Insights的方法论和研究https://www.terra.com.br/insights/
