地球宣布推出 Terra Insights 中心, 通过移动平台进行的研究汇集的渠道, 来自Vivo广告, 拉丁美洲最大的数湖, 旨在识别行为, 巴西市场趋势和消费习惯.这样, 该中心帮助品牌和广告客户获取更准确和深入的反馈, 促进决策和投资于越来越具战略性的活动
所应用的方法收集数据以进行度量, 以广泛和可及的方式, 活跃在互联网上用户的偏好和意见. 问卷通过一个奖励媒体的数字平台进行结构化和分发, 涵盖封闭式问题以获取定量数据, e/ou abertas, 用于定性洞察
“Terra Insights旨在为我们的研究组合提供更多动力, 将Terra和Vivo的数据转化为我们所认为的“新石油”. 我们有一个非常有能力的团队在为品牌和广告客户进行多项研究, 除了我们内部使用的具有战略洞察力和专注于加强Terra业务领域的所有者之外. 我们相信该产品在广告市场和基于数据的解决方案分发方面的可扩展性”, 评论丹尼尔·阿尔梅达, 数据与广告活动战略负责人 Terra & Vivo Ads
Terra Insights 如何运作
研究是通过专有解决方案进行的, 通过过滤技术, 识别不一致或重复回答, 提高结果的可靠性. 应用发生在预定的时间段内并, 最后, 数据通过统计方法进行分析
根据收集到的总回答数量, 进行人口和心理特征抽样，以确保数据符合巴西地理统计局（IBGE）设定的标准, 确保结果反映巴西人口的特征
调查支持品牌和广告商的策略, 以及在专有项目中. 这方面的一个例子是Terraiá, 圣约翰的土地, 于2024年6月进行, 在萨尔瓦多的现代艺术博物馆（MAM）, 它是基于Terra Insights的专有研究而构思的. 数据收集, 确保受访者的隐私, 识别出一个为巴伊亚州首府居民提供免费活动的机会, 将传统的六月节与只有Terra才有的现代性相结合, 结果令人惊讶
超过2,5千人经过该地点，超过372万次观看记录在Chico César的演出直播中, 玛丽安娜·艾达尔, Forró da Gota 和 Coletivo Carcará 在 Terra 的所有平台上, 由八个品牌赞助. 观众成功, Terraiá筹集了超过1,7吨食品已交付给萨尔瓦多的一家机构
“Terra Insights的定制研究为市场提供了关于人口生活和行为的宝贵信息. 通过自发的回答和可操作的用户, 可以针对高度细分的受众进行精准营销活动, 有效地接触到正确的受众，增加品牌和广告商在Terra的营销活动的影响力和回报”, 观察丹尼尔·阿尔梅达, 数据与广告活动战略负责人 Terra & Vivo Ads
了解更多关于Terra Insights的方法论和研究https://www.terra.com.br/insights/
