数字产品在新巴西经济中开始占据重要地位。 从电子书和在线课程到导师辅导和嵌入式技术平台,这些无形资产不再仅仅是临时的收入渠道,而是成为具有可扩展价值、持续变现能力,且在企业并购中具有谈判潜力的资产。
第二蒂亚戈·芬奇,Bilhon控股公司的创始人,数字发布市场的领军人物,“数字产品不再是简单的内容”。 它们具有可预见的现金流、高利润率和巨大的升值潜力。 因此,它们已被视为在企业战略合作中可出售的资产,"他说。
他解释说,新一代信息产品不依赖于持续曝光或喧闹的发布来产生收入。 他说:“如今,即使在幕后,也可以实现可预见的盈利。”
根据Grand View Research的数据,预计到2030年,全球营销自动化市场的年均增长率将达到12.8%。 这一进展强化了集成技术、个性化和可扩展性的模型的重要性,这些都是现代数字产品的核心特征。 在巴西,像Clickmax这样由Finch创建的平台,允许在一个统一的环境中构建整个销售流程,从潜在客户的获取到自动化的售后服务。
将数字产品转变为持久资产的秘密在于构建一个生态系统。 这不仅包括产品本身,还包括获取渠道、自动化流程、参与策略和品牌定位。 一个设计良好的漏斗,基于用户行为的个性化,使数字产品成为一个有生命的有机体,即使没有频繁的发布,也能不断适应和持续创造收入," 解释道雀;
麦肯锡的一项调查显示,71%的消费者期待个性化互动,并对通用的沟通感到失望,这也证明了使用人工智能和数据分析作为打造更具盈利性的数字体验的基础。
除了可扩展性之外,信息产品还开始融入高影响力的企业交易。 控股公司Bilhon,由Finch领导的企业集团,已经将数字产品作为其在与投资者和战略合作伙伴的协议中的“估值”一部分。 “一个具有高转化率、稳固的社会证明和自动化结构的在线课程,价值可以与实体店相当。它产生现金流,拥有自主的受众,并且可以在全球范围内复制。这吸引了寻求盈利性和流动性资产的基金和企业,” Finch 说。
这种观点也反映在科技和教育公司收购数字平台的行为中。 逻辑很简单,数字产品的表现越稳固、越可预测,其市场价值就越高。 数字产品的价值提升也与品牌建设和在线声誉密切相关。
对于Finch来说,客户的价值感知是影响转化和业务持续性的最关键因素之一。 “在数字时代,信任是最大的资产。它通过一致性、存在感和交付来建立。”一款优秀的数字产品不仅仅是内容,更是品牌、体验和关系,”她透露。
根据麦肯锡的说法,投资于透明度和个性化的企业可以将其收入提高最多15%,这进一步支持了品牌建设和业绩如今密不可分的观点。
数字产品转变为战略资产标志着创意经济的一个新阶段。 它们不仅能产生收入和权威,还可以被出售、转让或整合到更大的企业结构中。 比以往任何时候都更多,创作者也开始成为数字资产的管理者。
这个运动是不可逆的。 喧闹发布的时代正逐渐让位于静默价值的积累。懂得这一点的人,打造的资产即使在创作者不再站在镜头前时,也能持续运作多年,Finch总结道。