当市场面临经济不确定性时，巴西企业家们正越来越多地投资于一种新的价值货币：权威。 近年来，发生了一起执行培训需求增长30%，专注于数字定位、战略营销和个人品牌等主题。 这个现象随着社交媒体作为商业渠道的普及而变得更加盛行。 由在媒体上活跃的首席执行官领导的公司，具有增加40%的机会吸引投资者并达成重大合同这种趋势，直到不久前还局限于法利拉米玻璃办公楼，现在已经蔓延到全国各地，并开始塑造中小企业领导者的形象。 在零售、工业和服务业的幕后，企业家们正在学会先推销自己，然后再推销他们的解决方案。 这种转变推动了企业教育市场，并将个人品牌打造成为企业增长的新支柱。 逻辑很简单：被看到的人，才会被记住。
在这场变革的前线是企业教育市场，它一直在适应以满足一个巴西领导人的新需求不仅掌握管理和战略，还掌握叙事和数字存在感。 趋势伴随着CEO作为品牌传播者形象不断提升的趋势。根据X集团的一项最新调查，这是一家企业教育中心，针对来自巴西不同地区的企业家进行的调查41,7% 寻求培训，旨在促进创新和适应市场同时，个人品牌、战略营销和数字权威等主题在培训优先事项中占据越来越多的空间，创业者们试图在社交媒体上更积极地定位自己，并扩大其影响力，超越企业的运营范围。
这种运动的影响已经体现在企业家的立场上。以前，重点仅在于运营今天，企业家们认为沟通方式也直接影响公司的增长，"X集团首席执行官乔尔格·科茨"表示。对战略营销和个人品牌培训的需求增长反映了巴西创业者整体形象的转变，他们现在将自身形象视为销售、声誉和获取先前仅限于大品牌的机会的杠杆。 在这种背景下，出现了一些企业教育中心，例如X集团，已经建立了针对这一新需求的专项培训。 与其只专注于传统管理，当前最受欢迎的项目结合了技术内容与定位和影响策略，在全国范围内中小企业的增长策略中占据核心位置。
