Temu 面臨與阿根廷電子商務巨頭的法律糾紛

中國電子商務平台Temu已與阿根廷最大的線上平台Mercado Livre展開法律訴訟。 Mercado Livre指責Temu不公平競爭,聲稱其行銷策略和促銷具有誤導性。.

不正當競爭指控

Mercado Livre 於 2025 年 8 月提出正式投訴,指控 Temu 違反了第 1 號商業競爭法令。 274/2019。主要指控圍繞著 Temu 的商業策略,根據 Mercado Livre 的說法,該策略是基於在宣布的條件下不會實現的極端折扣和促銷。這包括高達 100% 的折扣,具體取決於附加要求,例如最低購買量或完成應用程式內的操作。.

Mercado Livre 也批評了 Temu 的“遊戲化欺騙”,即遊戲和互動功能承諾免費獎品或產品,但實際上施加了越來越複雜和模糊的條件。.

Temu 的回應和司法行動

針對這些指控以及阿根廷當局發起的調查,阿根廷當局下令暫停被認為具有誤導性的廣告和促銷活動,特穆向聯邦司法提出上訴。.

Temu反駁了這些指控,稱其商業模式是透明的,價格、折扣和條件都明確傳達給用戶,據該公司稱,這排除了消費者犯的任何錯誤。.

爭議的背景

這場法律戰正值阿根廷跨境電子商務快速成長之際。在低價、直運和社交網路密集行銷的推動下,Temu 和 Shein 等平台的直接購買量大幅增加。這些中國平台的擴張重新引發了關於數位商務監管框架和國內外競爭的爭論。公司。.

Mercado Livre 強調需要製定“所有人的平等規則”,並將該案定位為阿根廷電子商務領域競爭和廣告的重要先例。.

未來的影響

此案的結果可能會嚴重影響阿根廷線上零售市場以及拉丁美洲其他地區的廣告和促銷行為。這場爭議引發了有關產品透明度、條件清晰度以及激進行銷和欺騙行為之間界限的關鍵問題在現代電子商務中。.