流媒体的繁荣, 通过CazéTV在2024年奥运会上的创新报道进行示范, 标志着媒体消费的重大变化, 为品牌利用这一平台作为与目标受众有效连接的强大方式打开了大门. 随着越来越多的消费者从传统电视转向数字平台, 流媒体巩固为一种必不可少的媒体, 为品牌提供与高度细分和参与度高的受众互动的新方式
塔蒂亚娜·德贾维特, 媒体专家和星际世界的执行董事, 强调流媒体如何改变品牌的营销策略：“流媒体不仅仅是一个简单的传播平台; 这是一个动态生态系统，品牌可以为其消费者创造丰富而个性化的体验. 精准细分受众的能力以及提供与每个群体特定兴趣相一致的内容，使得流媒体成为任何希望在数字环境中脱颖而出的品牌不可或缺的工具.”
流媒体为品牌带来的机遇
希望利用流媒体增长的品牌应该考虑几种策略，以最大限度地提高其在平台上的存在感和影响力：
- 原创内容创作开发与目标受众的价值观和兴趣相契合的原创内容，可以使品牌在竞争激烈的数字市场中脱颖而出. 随着2017年至2023年间连接电视的渗透率增长了33个百分点, 根据Kantar IBOPE Media的调查, 该内容的影响力越来越显著, 涵盖各种设备和消费环境
- 原生广告和互动广告与传统广告不同, 流媒体允许创建与用户正在消费的内容完美融合的原生广告. 品牌可以创造不会打断观看流程的广告体验, 但是, 相反, 补充和丰富用户体验,解释Dejavite. 此外, 互动广告显示出更高的参与率和品牌记忆度, 有74%的消费者在看到流媒体广告后会搜索产品, 根据Magnite的研究
- 细分与个性化流媒体的最大优势之一是能够收集和分析关于用户行为的详细数据. 在2023年, 44%的VOD观众表示仅使用提供商的免费试用期, 很快就会更换平台, 根据Kantar IBOPE Media的研究. 这使得品牌能够为特定消费者群体定制他们的营销活动
- 合作与赞助将品牌与大型活动关联, 像奥林匹克运动会一样, 通过在流媒体平台上的赞助, 可以显著提高品牌的知名度和可信度. A Caze TV, 例如, 提供了独特的报道，吸引了数百万观众, 与此次直播合作的品牌能够从大规模的参与中受益
- 直播商务一种日益增长的流媒体趋势是直播电商, 品牌可以在直播期间实时推广产品, 允许观众在观看时直接购买. 这种内容与电子商务的整合为品牌提供了一个独特的机会，将浏览转化为即时销售,“塔蒂亚娜说”
流媒体营销的未来
随着流媒体的不断发展, 迅速适应这一新现实的品牌将获得最大的利益. 全球视频流媒体市场, 估计约为106美元,830亿在2023年, 应以21的复合年增长率增长,到2030年5%, 根据eMarketer的数据. 在巴西, CTV的消费, 或连接电视, 已经达到了74,3%的住宅, 根据Kantar IBOPE Media, 加强这种媒体在营销策略中的作用
另一个相关数据是，直播内容的参与度比预录视频高出37%, 这为希望增加与其受众互动的品牌提供了显著优势. 随着设备的普及和消费模式的演变, 流媒体不仅仅是一种趋势, 但一个巩固的现实
CazéTV在奥运会期间的成功表明，媒体的未来越来越集中在个性化和互动的数字体验上. “流媒体提供了一个平台，在这里品牌不仅可以被看到, 更为生动. 这种连接是成功品牌与落后品牌之间的区别,“结束了，塔季扬娜·德雅维特”
随着流媒体的巩固成为主要的内容消费方式之一, 品牌现在有了前所未有的机会与其受众建立更深层次和更有意义的联系, 利用这种不断增长的媒体所提供的广泛可能性
