流媒体的繁荣，以CazéTV在2024年奥运会上的创新报道为例，标志着媒体消费的重大转变，为品牌利用这一平台作为与目标受众建立联系的强大而有效的方式打开了大门。 随着越来越多的消费者从传统电视转向数字平台，流媒体逐渐成为一种必不可少的媒体，为品牌提供了与高度细分和参与度高的受众互动的新方式。
媒体专家兼 Star no Mundo 执行董事 Tatiana Dejavite 强调了流媒体如何改变品牌的营销策略：“流媒体不仅仅是一个广播平台；是一个充满活力的生态系统，品牌可以为消费者创造丰富的个性化体验。精准细分受众并提供符合每个群体特定兴趣的内容的能力使得流媒体成为任何想要在数字环境中脱颖而出的品牌不可或缺的工具。”
流媒体为品牌带来的机遇
希望利用流媒体增长的品牌应该考虑几种策略，以最大限度地提高其在平台上的存在感和影响力：
- 原创内容创作开发与目标受众的价值观和兴趣产生共鸣的原创内容，可以使品牌在竞争激烈的数字市场中脱颖而出。 根据Kantar IBOPE Media的调查，连接电视的普及率在2017年至2023年间增长了33个百分点，这使得该内容的覆盖范围越来越广泛，涵盖了各种设备和消费场景。
- 原生广告和互动广告与传统广告不同，流媒体允许创建与用户正在消费的内容完美融合的原生广告。 “品牌可以创造不会中断观看流程的广告体验，而是相反，补充并丰富用户的体验，”Dejavite 解释道。 此外，互动广告显示出更高的参与率和品牌记忆度，根据Magnite的调查，74%的消费者在观看流媒体广告后会搜索相关产品。
- 细分与个性化流媒体的最大优势之一是能够收集和分析关于用户行为的详细数据。 2023年，44%的点播视频观众表示只使用提供商的免费时期，随后立即更换平台，依据Kantar IBOPE Media的研究。 这允许品牌为特定的消费者群体定制他们的营销活动。
- 合作与赞助通过在流媒体平台上的赞助，将品牌与大型活动如奥运会联系起来，能够显著提升品牌的知名度和信誉。 例如，Caze TV 提供了差异化的报道，吸引了数百万观众，与之合作的品牌也因此受益于大量的参与。
- 直播商务在直播中，品牌可以在实时直播期间推广产品，让观众在观看时直接购买，这成为流媒体中的一个日益增长的趋势。 “内容与电子商务的整合为品牌将浏览量转化为即时销售提供了独特的机会，”Tatiana说道。
流媒体营销的未来
随着流媒体的不断发展，能够迅速适应这一新现实的品牌将会获得最大的利益。 根据eMarketer的数据，全球视频流媒体市场在2023年估值约为1068.3亿美元，预计到2030年将以21.5%的复合年增长率增长。 在巴西，根据Kantar IBOPE Media的数据，CTV（连接电视）的使用率已达到74.3%的家庭，进一步巩固了这种媒体在营销策略中的作用。
另一个相关的事实是，直播内容比预录制视频的互动率高出37%，这为希望增加与受众互动的品牌提供了显著的优势。 随着设备普及率的提高和消费模式的演变，流媒体不仅仅是一种趋势，而已成为一种巩固的现实。
CazéTV在奥运会期间的成功表明，媒体的未来越来越侧重于个性化和互动的数字体验。 “直播提供了一个平台，品牌不仅可以被看到，还可以被体验。这种连接方式是成功品牌与落后品牌的区别所在，”塔蒂亚娜·德贾维特（Tatiana Dejavite）总结道。
随着流媒体成为内容消费的主要方式之一，品牌现在拥有前所未有的机会与观众建立更深层次、更有意义的联系，利用这一不断发展的媒介提供的巨大可能性。
