拉丁美洲的金融部门正以加快的速度加强其在数字环境中的存在。 在过去的三个月里，银行、数字钱包、经纪公司和金融科技公司在数字广告活动上的投资约为3.27亿美元，带来了169亿次展示，根据Admetricks的数据。
根据US Media Performance的总监拉斐尔·马格达莱纳的说法，这一举动不仅仅是简单的预算重新分配。 “增加数字媒体投资代表着战略转变。自疫情以来，金融服务的数字化得到了推动，促使银行和金融科技公司优先采用数字渠道进行客户获取。例如，数字钱包已发展成为完整的银行，与传统机构竞争——尤其是在信贷领域，”他说。
2024年的数字强化了这一战略转变。 根据Appsflyer，金融行业在该地区的媒体投资中位居第一，总额达10亿美元——几乎是第二名游戏行业的三倍。 这一跃揭示了战略定位的转变：数字渠道不再是配角，而成为增长的支柱。 在墨西哥，例如，金融垂直领域在西班牙语国家中在用户获取方面的投入领先。
根据调查估计，到2025年，全球移动银行用户数量将超过36亿。 在这种情况下，金融部门不仅应对变革——它在推动这些变革方面一直是主导者。 投资者这种新的胃口正在推动数字营销策略的推进，巩固了媒体作为规模和回报的主要驱动力之一。 Magdalena总结道，在线存在已不再是附属，而是成为获取行动的核心。
当数据、渠道和背景共同作用时
这种转变也反映在广告活动的策划方式上。 将初级数据、智能细分和性能技术相结合，已使策略越来越贴合消费者的行为。 因此，金融企业的数字表现2024年实现了全球27%的增长。 根据Adjust的数据，拉丁美洲的应用程序会话数量增加了50%，安装量上升了29%。
对于玛格达莱娜来说，机构们意识到仅仅在线上是不够的。 “该行业开始意识到需要知道何时、何地以及如何出现。这需要良好的定位、有效利用指标以及敏锐的受众洞察。多样化的格式和渠道不仅仅是趋势；它是必不可少的。经济广告的未来在于流畅连接接触点、激活具有明确目标的行动以及精准衡量影响，”他解释道。
今天，部门的沟通已超越了品牌建设。 转化、留存和重新激活成为决策的核心。 移动平台、CTV、社交媒体、影响者和零售媒体以整合的方式运作，要求在整个旅程中保持一致性。
