被认为是零售日历中最重要的日期之一，母亲节在实体和数字商业中带动了数百万的交易。 在2024年，该行业已实现显著增长：电子商务增长15.8%，实体店铺增长4.5%，根据数据。无限制家乐福集团与普布利希斯集团的合资企业。 到2025年，预计表现将更加稳健——并且零售媒体成为品牌的主要合作伙伴之一，将季节性机会转化为持久的成果。
“母亲节是上半年零售业的绝佳机会。品牌必须提前行动，吸引并留住客户，因为根据调查，消费者会提前15天开始寻找礼物创意，”Unlimitail的关键客户总监Fátima Leal强调。
根据全国企业家和零售商联盟（CNDL）、Serasa 和 Offerwise 的研究，预计今年该数据将带来400亿雷亚尔的经济活动。 根据 Globo 最新调查数据显示，82%的人打算为“妈妈们”购买礼物，平均消费额为300雷亚尔。 回忆排名由香水和化妆品（34%）、服装、巧克力和糖果（15%）、鞋类（12%）、配饰（11%）、花卉（10%）和家居用品（6%）组成。
在这种情况下，零售媒体在品牌的营销策略中越来越占据一席之地。 这个提议简单但强大：利用大型零售商的数字渠道——如网站、应用程序和社交媒体——作为媒体平台，在消费者最有可能购买的时刻进行影响。 关于策略力量的一个例子是卡尔福尔（Carrefour）媒体覆盖的人群（每月3100万）、山姆会员店（Sam’s Club）（每月200万）和阿塔卡唐（Atacadão）（每月3500万）。
零售媒体的优势在于结合了覆盖面和精准度。通过在消费者已经在浏览并有购买意图的环境中投放广告，可以显著提高转化的可能性，法蒂玛解释道。 个性化也是一个优势：基于浏览数据和购买历史，可以定向更相关、更精准的广告活动。
但零售媒体的影响超越了单次销售。 该策略在建立客户关系方面也显示出高效。 节日是吸引新消费者的入口，但品牌需要超越短期的思维。忠诚这些客户意味着确保未来的再次购买，并且还能通过良好的体验获得自发的推荐，执行官这样总结道。
通过提前规划和智能利用数据，零售媒体不仅成为提升母亲节销售的强大策略，还能在全年创造价值。
