这零售媒体在巴西，允许品牌直接在实体和数字销售点进行广告的营销策略正处于快速发展阶段。 这些数字屏幕和显示器在超市、药店、购物中心和时尚商店中出现，在消费者购买时提供有针对性的沟通，促进互动和销售转化。
家乐福、C&A 和 Panvel 等来自不同行业的大型零售商已开始投资提供个性化服务和互动体验，使品牌与消费者更加贴近。
与传统广告平台不同，零售媒体（或零售媒体）使用零售商自己收集的独家数据，从而确保对经常光顾这些环境的公众进行更精确、更有针对性的细分。
这种方法正逐渐在全球范围内获得支持。 根据波士顿咨询集团（BCG）和谷歌的调查，零售媒体预计到 2026 年全球收入将达到约 750 亿美元，零售平台广告商投资年增长率将达到 22%。
“这零售媒体不仅可以通过在购买时提供相关信息来改善消费者体验，还可以为品牌提供有关偏好和消费习惯的宝贵数据”，拥有 40 年市场经验的品牌和体验咨询公司 Gad 的体验主管 Leonardo Koboldt Araujo 说道。
值得强调的是，除了在购买旅程的理想时机接触消费者外，该策略还使品牌能够合法、安全地获取消费者数据，遵守《通用数据保护法》（LGPD）的规定。 通过使用零售商自身数据实现的个性化，广告活动无需依赖cookies，确保精准的目标定位，同时尊重消费者的隐私。
“在巴西，这一趋势仍处于增长阶段，但已经采用该策略的公司正在收获积极的成果，包括销售额和客户忠诚度，以及零售商通过实体屏幕或数字空间实现的货币化。”
实时体验和互动
这零售媒体允许像C&A这样的品牌在圣保罗首都的伊比拉普韦拉购物中心整合技术，为客户创造沉浸式体验。 最近，店内安装的LED显示屏用生动的图像和实时个性化优惠改变了空间，满足了在场客户的兴趣。 这种类型的技术引起注意并促进消费者参与，增加转化潜力。
另一个例子是潘维尔，在南里奥格兰德州波尔图阿莱格雷的萨尔加多菲略国际机场设有展位，该连锁店在战略性布置的数字屏幕和药店入口的大型LED屏幕上推广其自有品牌产品。 该举措吸引了在机场出行的消费者的注意力，有助于提升品牌的知名度和销售转化率。
下一步进展
随着技术的发展和消费者行为的转变，零售媒体它巩固了作为巴西零售商和品牌的强大营销工具的地位。 随着实时个性化和与人工智能平台的集成成为可能，预计这一策略在未来几年将进一步扩大，改变国内零售业的格局
趋势显示零售商与广告商之间的合作将加强，带来更高的曝光率、销售额和客户忠诚度。 随着零售媒体“巴西正在走向零售业的新时代，营销更加个性化、高效并与消费者需求相结合”，Leonardo Koboldt Araujo 评论道。
