根据加拿大支付科技公司提供的数据，预计到2027年，巴西的电子商务销售额将达到586亿美元。努维相比2024年增长70%。 “点击购买”文化扩大了市场；但据统计，国内有近190万家虚拟商店，巴西电子商务概况在这片充满优惠的海洋中脱颖而出，不仅仅需要优质的产品或具有竞争力的价格，还需要声誉。
公司面向公众的形象可以且应当被塑造，尤其是在已经饱和的市场中。 同时，人工智能和数字行为的变化削弱了付费媒体的影响力，付费媒体多年来一直是电子商务的主要推动力。 随着交通成本的上升和分散，声誉成为竞争优势。
“激发记者和媒体的兴趣可以带来自发的媒体报道，每一次被大型报纸或杂志提及都对品牌的认知产生重要影响。仅仅谈论你的产品和服务是不够的，公关是关于讲述你的商业故事以及其中的人们的故事，这是一项需要专业知识的任务，”玛丽亚娜·欣克尔（Mariana Hinkel）联合创始人评价道。NoAr 机构PR科技公司拥有超过14年的运营经验。
对于高管来说，这不仅仅是为了寻求曝光。 需要理解受众的需求，找到市场的差异点，并监控媒体中的行业动态。 无论是电子商务还是其他行业，出色的公关工作都能找到它所需要的。新闻价值在您的业务中，但与创造力引发新的对话。 与媒体和意见领袖的联系是支撑品牌长期发展的关键，分析道。
以下，Mariana 分享了该领域的最佳公关技巧：
进行自主搜索，寻找感兴趣的数字
媒体喜欢数字，因此，即使财务信息是机密的，也建议通过商业智能分析或客户调查获取有趣的数字。 “当以引人入胜的方式呈现时，数据可能对媒体宣传具有价值，”他继续说道。
招聘数量和空缺显示增长
媒体喜欢宣传职位空缺和招聘，尤其是来自新兴市场的企业，比如电子商务。 对于这样的指导方针，公布与新闻相符的数字是至关重要的。
利用媒体热点话题来宣传您的公司
你知道这个术语吗新闻劫持他指的是利用当前最热的新闻来谈论他的公司，当然，只要话题与公司提供的产品或服务之间有一定的关联。 但也可以发挥创造力，思考一些不同寻常的联系。
在地区议题中使用本地数字
当客户希望在某个城市或州发展时，制定一项区域扩展的沟通策略非常重要。 “要出现在某个地区的车辆上，必须考虑与该地实际情况相关的话题。谈谈事件、人物、倡议，”他建议。
定位发言人及其对市场的看法
协商制定将客户定位为行业专家的指导方针，分享他们对市场的看法。 这种内容类型建立权威并加强与记者的关系。 创建关于该行业的教育内容也很有趣。 “媒体喜欢带来趋势、推荐和建议的资讯内容。利用这个平台帮助消费者做出更好的决策，包括您的产品，”这位高管建议。
宣传并购交易
从事商业编辑工作的记者喜欢发表关于并购交易的报道。 这有两个原因：并购显示了公司的增长和市场的动向。 “如果这些交易的数字很可观，公关团队可以作为独家与一个将率先发布的媒体进行谈判，”玛丽亚娜说。
为公司注册奖项以提升品牌知名度
大型传媒机构每年举办的奖项和排名可以帮助提升品牌声誉。 获得良好位置后，认可可以作为话题的切入点来产生意识.
