零售媒体网络（Retail Media Networks，简称RMNs）已成为品牌和零售商的重要资产。 根据Coresight Research制作的Criteo最新报告《零售2025：塑造零售媒体市场的10大趋势》（英文版），到2025年，全球零售媒体市场总额将达到1795亿美元，年均增长率为15.4%。 第三方数据、人工智能（AI）的进步和闭环归因应推动快速增长。
近年来，越来越多的零售商推出了RMN，因为根据报告，其毛利率估计为70%。 品牌越来越多地投资于RMN，因为零售商的第一手数据使他们能够创建和投放高度定向和个性化的广告活动。 先进技术如人工智能和机器学习正进一步放大这些数据的价值，揭示新的见解，帮助品牌最大化核磁共振成像的益处。
零售商在2025年有机会显著增加核磁共振的利润。 然而，随着竞争的加剧，这将需要采取重要措施来区分不同的网络。 根据Criteo的报告，零售商、广告商和科技公司将需要专注于这10个趋势，以最大化2025年及以后RMN的机会：
创新与科技
- 人工智能 (AI) 实现下一代广告自动化和个性化
- 程序化广告将提高 NMR 的运营效率
- 广告形式将继续扩展
- 战略合作伙伴关系助力场外增长
市场变化
- 店内零售媒体将继续成为“测试和学习”渠道
- 零售媒体将加强其作为全渠道广告工具的地位
- 零售媒体将推动第一方数据增强
数据与测量
- 对于 NMR 来说，建立信任和透明度比以往任何时候都更加重要
- 测量标准化受到关注
- 新兴的 NMR 将颠覆零售媒体生态系统
Coresight 首席执行官 Deborah Weinswig 表示：“那些实现最大增长、经受住通货膨胀和消费支出萎缩风暴且影响最小的零售商，是那些明智地实现收入来源多元化并投资开发先进零售媒体网络的零售商。”
“人工智能的提升有潜力彻底改变零售媒体，并将成为该领域下一次重大飞跃的驱动力，为品牌和零售商创造新的机遇，”Criteo拉丁美洲董事总经理蒂亚戈·卡多索（Tiago Cardoso）表示。 基于人工智能的算法将实现对表现最佳产品的优先排序和实时出价优化，最大化广告支出的效率，并用可衡量的结果取代单纯的展示。随着预测性人工智能和机器学习的进步，品牌将更好地预测消费者行为并进行实时决策。
如需进一步了解这些趋势，请参阅完整报告《零售业 2025：影响零售媒体市场的十大趋势》（英文版）。点击这里.
