零售媒体网络, 它们简单地被称为RMNs) 已成为品牌和零售商的宝贵资产. 根据Criteo的一份新报告, 由Coresight Research制作, “零售2025：塑造零售媒体市场的10大趋势”, 可用英语, 全球零售媒体市场将达到179亿美元,2025年5亿, 代表着每年15的强劲增长,4%. 第三方数据, 人工智能（IA）和闭环分配的进展将推动快速增长
在过去几年中, 更多零售商推出了RMN，因为它具有很高的利润潜力, 什么, 根据报告, 毛利率估计为70%. 品牌越来越多地投资于RMN，因为零售商的原始数据使他们能够创建和投放高度针对性和个性化的广告活动. 先进技术如人工智能和机器学习正在进一步增强这些数据的价值, 揭示新的见解，帮助品牌最大化RMN的好处
零售商在2025年有显著机会增加RMN的利润. 然而, 这将需要采取重要措施来区分不同的网络，因为竞争在加剧. 根据Criteo的报告, 零售商, 广告商和科技公司需要关注这10个趋势，以最大化2025年及以后RMN的机会
创新与科技
- 人工智能 (AI) 实现下一代广告自动化和个性化
- 程序化广告将提高 NMR 的运营效率
- 广告形式将继续扩展
- 战略合作伙伴关系助力场外增长
市场变化
- 店内零售媒体将继续成为“测试和学习”渠道
- 零售媒体将加强其作为全渠道广告工具的地位
- 零售媒体将推动第一方数据增强
数据与测量
- 对于 NMR 来说，建立信任和透明度比以往任何时候都更加重要
- 测量标准化受到关注
- 新兴的 NMR 将颠覆零售媒体生态系统
“那些看到最大增长并成功克服通货膨胀风暴和消费者支出收缩影响最小的零售商，是那些聪明地多样化其收入来源并投资于先进零售媒体网络发展的零售商”, Coresight的首席执行官说, 黛博拉·温斯维格
人工智能的提升有潜力彻底改变零售媒体, 将成为该项目下一个重大飞跃的动力, 为品牌和零售商创造新的机会, 蒂亚戈·卡多索声称, Criteo拉丁美洲董事总经理. 基于人工智能的算法将允许优先考虑表现最佳的产品，并实时优化出价, 最大化广告支出的效率，将单纯的印象替换为可衡量的结果. 随着预测性人工智能和机器学习的进步, 品牌将更好地定位，以预测消费者行为并实时做出决策.”
为了获得关于这些趋势的更多见解, 请查阅完整报告“零售2025：塑造零售媒体市场的10大趋势”（英文版可用）, 点击这里.
