一个Rcell, 巴西最大的科技分销商之一, 在华硕的支持下, 进行了内部调研以绘制期望图, 零售商的策略与挑战2025年母亲节. 调查, que abrangeu todos os estados do país, revelou insights estratégicos sobre regionalização de campanhas e investimentos em publicidade paga.
A pesquisa aponta que a personalização das campanhas regionais tem sido uma prática recorrente entre os varejistas para fortalecer a conexão com os consumidores. Metade dos varejistas oferecem produtos e promoções específicas para datas comemorativas regionais, 当...的时候45,8% utilizam influenciadores locais para aumentar a proximidade com o público.
此外, 25% adaptam a linguagem e o tom de comunicação conforme o dialeto ou expressões regionais, e o mesmo percentual utiliza imagens e referências locais para fortalecer a identidade visual das campanhas. Para entender melhor as preferências do público, 20,8% realizam pesquisas de mercado locais, 当...的时候16,7% dos varejistas preferem não fazer adaptações regionais e manter uma abordagem mais abrangente. 其他16,7% apostam em eventos ou ações presenciais em locais estratégicos para fortalecer o relacionamento com os consumidores.
“O estudo mostra que os varejistas estão cada vez mais atentos à importância da regionalização das campanhas, o que reflete um esforço estratégico para estabelecer uma comunicação mais autêntica e eficaz com os consumidores”, 确认 Alexandre Della Volpe, Rcell的市场总监. “A adaptação da linguagem, a escolha de influenciadores locais e o uso de referências regionais são fatores que podem impulsionar significativamente o engajamento e a conversão de vendas.”
O estudo também revela os principais investimentos em publicidade paga para o período do Dia das Mães, destacando o Google Ads como o canal mais priorizado, 与18,61% da preferência dos varejistas, seguido por Instagram Ads (17,49%), mídia tradicional (17,08%) e Facebook Ads (15,56%). Outras estratégias incluem anúncios em marketplaces, que representam 11,39% dos investimentos, TikTok 广告, 与10,56%, além de outros canais que somam 6,53%. 只是2,78% das empresas afirmaram que não planejam investir em publicidade paga para a data.
Os dados da pesquisa revelam um mercado dinâmico, onde o comércio físico e digital coexistem, e as estratégias regionais se consolidam como um diferencial competitivo. O comportamento do consumidor segue priorizando praticidade, tecnologia e condições facilitadas de pagamento, tornando as campanhas bem segmentadas ainda mais essenciais para o sucesso das vendas nesta data tão relevante para o varejo brasileiro
