一个Rcell作为巴西最大的科技分销商之一，在华硕的支持下，进行了一项自主调研，以绘制零售商的期望、策略和挑战图谱。2025年母亲节涵盖全国所有州的调查揭示了关于地区化宣传和付费广告投资的战略性见解。
研究显示，区域性营销活动的个性化已成为零售商加强与消费者联系的常用做法。 一半的零售商为地区性节日提供特定的产品和促销活动，而45,8%他们利用本地影响者来增强与公众的亲近感。
此外，25%根据地区方言或表达方式调整语言和沟通语调，同样比例使用本地图片和参考资料，以增强活动的视觉识别度。 为了更好地了解公众的偏好，20,8%进行本地市场调研，而16,7%两个零售商更倾向于不进行地区性调整，保持更全面的方式。 其他16,7%他们在战略地点举办现场活动或行动，以加强与消费者的关系。
“研究显示，零售商越来越重视区域化营销的重要性，这反映出他们在战略上的努力，以与消费者建立更真实、更有效的沟通。”，Rcell市场总监亚历山德雷·德拉沃尔佩（Alexandre Della Volpe）表示。语言的本地化、选择本地影响者以及使用地区性参考资料，都是能够显著提升参与度和转化率的因素.”
研究还揭示了母亲节期间的主要付费广告投资，突出显示了Google广告作为最优先的渠道，具有18,61%零售商的偏好，紧随其后的是Instagram广告17,49%)，传统媒体（17,08%) 和 Facebook 广告15,56%). 其他策略包括在市场平台上的广告，代表着11,39%关于投资，TikTok广告，伴随10,56%，此外还有其他渠道的总和6,53%。只是2,78%公司表示他们不打算在该日期进行付费广告投资。
调查数据显示，市场充满活力，实体和数字商务共存，区域性策略成为竞争优势的关键。 消费者行为仍然优先考虑便利性、技术和便捷的支付条件，使得针对性强的促销活动在这个对巴西零售业如此重要的日期上变得更加关键，以确保销售的成功。
