互联网是一种方便巴西人生活的工具，正越来越多地融入日常生活。 根据由We Are Social和Meltwater合作发布的2024年全球数字报告，巴西是用户上网时间第二多的国家，平均每天9小时13分钟。 除了与朋友和家人交流、工作、观看电影以及了解最新新闻外，数字环境还被用于消费和购买产品与服务，促进商业发展。
巴西数字营销与销售成熟度调查由Resultados Digitais、Mundo do Marketing、Rock Content和Vendas B2B公司进行，发现94%的巴西企业选择数字营销作为增长策略。 然而，来自埃森哲在12个国家进行的“赋权消费者”调查数据显示，75%的消费者抱怨广告过多，这是他们放弃在线购物的原因之一。
大多数消费者确实在社交媒体上寻找他们想购买的产品和服务信息，这证实了在互联网投放广告对于任何企业来说都是必不可少的，但关键是要以创造性和精准的方式打造资产。 “如今，消费者在购买前会进行大量的调查，已经知道优惠是否真正具有吸引力，还是仅仅是吸引眼球。这甚至可能导致挫败感，将购买欲望转变为对虚假广告的投诉，”Rocketship的首席执行官菲利普·亚当（Filipe Adam）指导道，Rocketship是国内主要的付费流量代理机构。
社交媒体还是谷歌：哪个更适合广告？
两种可能性共同作用，始终建议同时使用。 对于已经了解您的品牌并寻找购买其产品的最佳时机的人来说，谷歌是必不可少的。 “在谷歌广告中，重点放在用户的意图上，在他们积极寻找您的产品或服务的那一刻精准触达他们，”Rocketship付费流量机构负责人Mikhael Chrum教导道。 “在Google广告中，您还可以找到搜索广告等格式，当用户搜索与您的业务相关的关键词时，这些广告会出现在Google的搜索结果中，”他提到。
Facebook、Instagram 或 YouTube 利用未来客户的一个分心时刻来展示一个机会，也就是说，他们会中断消费者的一个任务。 “在社交媒体上，策略集中在激发用户的兴趣和好奇心，即使他们并没有直接寻找您的产品，”米哈埃尔解释道。 “在这个空间中，格式的多样性是其优势之一，包含视频、图片、轮播和故事广告，能够适应每个平台的动态，”负责人总结道。
对于 Mikhael Chrum 来说，值得记住的是“Google Ads 还提供了社交媒体广告选项，允许企业家在 YouTube 上展示他们的广告，进一步扩大他们的覆盖范围并使他们的策略多样化”。
提高企业广告效果的三个技巧
好价：“任何销售活动的基础都是真正引人注目的优惠。探索渐进式折扣、独家奖金和免费送货来吸引公众的注意力非常重要。报价需要为客户增加价值，并传达出所提供的产品价格非常便宜的感觉，”专家建议道。
良好的沟通：“你还需要有效地传达你的活动。使用富有创意的广告和引人入胜的语言来激发观众的兴趣和好奇心。讲述将您的品牌与消费者联系起来的故事，并以清晰且令人难忘的方式传达活动信息，”他指出。
数据澄清决策：“通过数据分析工具密切监控你的广告活动的表现非常重要。监控点击率、转化率和投资回报率等指标，以确定哪些有效，哪些需要调整。这些见解将用于实时优化您的活动并取得最佳效果”，Mikhael Chrum 总结道。
