科技公司在全球品牌价值排名中占据主导地位。 根据Kantar BrandZ全球2025报告，苹果（1.29万亿美元）、微软（8848亿美元）、谷歌（9441亿美元）和亚马逊（8661亿美元）位居全球前四名。 在巴西，Interbrand的排名中，伊塔乌（46.9亿雷亚尔）、布拉德斯科（27亿雷亚尔）、斯科尔（18.9亿雷亚尔）和布拉玛（13.7亿雷亚尔）位列最有价值的品牌之列。 这些品牌的共同点是什么？ 根据战略管理专家杰西卡·法尔·里贝罗，规划是秘诀。
“很难有一种万能的公式适用于所有品牌，但战略规划是必不可少的。它包括从理解产品及其差异，到确定定位、销售渠道以及针对目标受众的适当宣传，”杰西卡解释道。 为了确定产品或服务的目标对象，需要进行规划。 忽视规划、四处乱投的企业通常会浪费资源。了解与谁交流对于提升销售业绩至关重要，提醒道。需要绘制理想受众（人物角色）地图，确定一个细分市场，打造一致的视觉识别，并投资多渠道沟通策略。
另一个关键点是建立一个清晰的价值主张，能够产生差异化并与消费者建立联系。 这包括从客户体验的关怀、服务，到售后以及确保这一交付一致性的内部流程。 “突出的品牌是那些投资于人和客户体验的品牌，它们真正起到了区别作用。不断衡量、分析和调整结果，使营销成为一种增长的工具，而不仅仅是宣传。”
