联网电视（CTV）的发展正在重新塑造内容的消费方式，并改变数字传播的格局。 与传统电视不同，这种新环境可以根据浏览行为、观看历史和购买兴趣进行精准的细分。 在这种背景下，采用整合策略，结合人工智能、互动性和零售数据的企业，取得了更好的业绩。
根据布鲁诺·贝拉尔多（Bruno Belardo），销售副总裁的说法美国媒体CTV不再是一个孤立的频道，而是在更广泛的数字化旅程中扮演着主角。 “CTV广告需要连接到消费者的不同接触点。良好结构的广告结合了精准覆盖和技术，能够在最佳时机传递相关信息，”他说。
基于广告的视频点播（AVOD）模型的推进，用户接受观看带有广告插入的免费内容，巩固了这一局面。 根据IBGE的持续家庭调查（Pnad Contínua），目前巴西每十个有电视的家庭中就有四个使用流媒体平台。 Comscore指出，32%的观众在受到智能电视广告影响后，会在网上寻找更多信息。
精准、背景与技术的合作伙伴“与公共电视不同，CTV实现了大规模的个性化。 不再是为了达到大量观众传达相同的信息，而是要在正确的时间向正确的人传递正确的信息。 这最大化了广告投资的影响和回报。 行为数据、人工智能和机器学习他们结合起来创建适应性强且动态的广告，考虑到每个用户的浏览历史、偏好和消费环境，”这位高管评论道。
另一方面，CTV市场的碎片化，拥有各种设备和平台，使得观众测量成为一大挑战。 确保广告能够触及目标受众需要先进的技术解决方案。 “诸如上下文数据、家庭同步等设备同步以及尼尔森流媒体信号等测量工具，对于优化广告活动和准确分配观众的人口统计信息至关重要，”贝拉尔多补充道。
布鲁诺解释说：“无论是在烹饪节目中展示的食品广告，还是在直播中进行的体育品牌活动，基于情境的个性化都能增强与观众的认同感。” 目前，45%的用户希望广告反映他们的个人喜好和日常习惯，这也是根据Comscore的调查。
另一个竞争优势来自于CTV与零售媒体的结合。 通过将消费数据与数字行为相结合，企业能够制定更精准且具有高度可衡量性的营销活动。 像可购买广告（Shoppable Ads）这样的解决方案，允许观众通过屏幕上的二维码访问优惠，因缩短了影响与购买之间的路径而变得越来越受欢迎。 毫无意外，GroupM的预测是，到2025年，全球零售媒体的投资将超过传统电视广告，达到1769亿美元，占全球广告预算的15.9%。
整合媒体与渠道补充对于布鲁诺·贝拉尔多来说，CTV的真正潜力在于其与其他频道协同工作的能力。 “如今，没有任何媒体能够单独跟上消费者的整个旅程。传统电视的广泛覆盖、CTV的精准投放、零售媒体的转化、户外媒体在消费者日常生活中的强化存在以及数字媒体的衡量相结合，才是确保广告活动更高效、更贴近公众真实行为的关键。”
随着78%的巴西人拥有联网电视并每天频繁观看内容（2023年巴西联网电视调查），当前的任务是吸引越来越挑剔的观众的注意力。 CTV 已经确立了作为品牌结合创意、数据和技术以产生真正且可衡量影响的战略性环节。
