連網電視上的數位廣告:品牌和廣告商的新策略領域

聯網電視（CTV）的發展正在重塑內容消費模式，並改變數位傳播格局。與傳統電視不同，這種新環境能根據瀏覽行為、觀看紀錄與購買興趣進行精準受眾區隔。在此背景下，結合人工智能、互動技術與零售數據的整合策略，正為企業創造卓越成效。.

據銷售副總裁Bruno Belardo指出 US Media, ，CTV已從獨立渠道轉型為數位旅程的核心節點。「CTV廣告需與多元消費者接觸點串聯。完善的佈局能結合優質受眾覆蓋與技術應用，於最佳時機傳遞精準訊息。」.

AVOD（廣告隨選視訊）模式的崛起強化此趨勢，用戶透過觀看廣告換取免費內容。根據巴西國家連續住戶抽樣調查（Pnad Contínua/IBGE），現時當地四成電視家庭使用串流平台。Comscore數據更顯示，321%觀眾在智能電視接觸廣告後會主動上網搜尋相關資訊。.

精準度、情境脈絡與技術應用已成關鍵優勢“有別於無線電視，CTV能實現大規模個人化傳播。重點不在以相同訊息觸及廣大收視群，而是確保「對的人於對的時機接收對的訊息」，從而極大化廣告投資效益。Bruno補充：「行為數據、人工智能與 機器學習 技術結合，能根據每位用戶的觀看紀錄、偏好與消費情境，打造動態自適應廣告。」.  

然而CTV市場因裝置與平台碎片化，使收視衡量成為挑戰。Belardo強調：「需倚賴情境數據、家庭裝置同步（Household Sync）等先進技術方案，配合尼爾森串流訊號（Nielsen Streaming Signals）等量測工具，才能精準優化廣告活動並建立受眾輪廓。」. 

“Bruno解釋：「無論是烹飪節目中的食品廣告，或體育賽事直播間的運動品牌宣傳，情境個人化皆能深化受眾共鳴。」Comscore調查同步證實，451%用戶期待廣告內容契合其個人偏好與生活習慣。.

CTV與零售媒體（Retail Media）的結合開創競爭新局。透過整合消費數據與數位行為，企業可打造高效益、易衡量的廣告活動。例如透過螢幕QR Code實現即時購物的可購廣告（Shoppable Ads），正因能縮短從曝光到轉換的路徑而迅速崛起。GroupM預測亦印證此趨勢：2025年全球零售媒體投資將達1,769億美元，超越傳統電視廣告規模，佔全球廣告支出15.91%。.

整合傳播與渠道互補策略Bruno Belardo認為CTV的真正潛力在於跨渠道協作：「當今單一媒體已無法完整覆蓋消費者旅程。唯有融合傳統電視的廣度、CTV的精準度、零售媒體的轉換力，輔以提升品牌日常滲透的戶外媒體，結合數位量測技術，方能打造貼近真實受眾行為的高效行銷活動。」.

根據《2023巴西聯網電視調查》，781%巴西聯網電視用戶每日收看內容。當前挑戰在於如何捕捉越發挑剔的觀眾注意力。對致力結合創意、數據與科技以創造可量化影響力的品牌而言，CTV已成為不可或缺的戰略要角。.