连接电视（CTV）的演变正在重新定义内容消费方式，并改变数字通信的格局. 与传统电视不同, 这个新环境允许基于浏览行为进行精确的细分, 浏览历史和购买兴趣. 在这种情况下, 致力于综合战略的公司, 结合人工智能, 互动与零售数据, 取得了更好的结果
根据布鲁诺·贝拉尔多, 销售副总裁美国媒体, CTV不再是一个孤立的频道，而是在更广泛的数字旅程中扮演主角. CTV广告需要与消费者的不同接触点相连接. 当结构良好时, 她结合了合格的覆盖和技术，以在最佳时刻传递相关信息, 声明
AVOD（基于广告的视频点播）模型的进展, 用户接受观看带有广告插入的免费内容, 强化了场景. 今天, 巴西每十个有电视的家庭中就有四个使用流媒体平台, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Comscore指出，32%的观众在受到智能电视广告影响后会在线寻找更多信息
精确, 背景和技术作为盟友“不同于开放电视, CTV使大规模个性化成为可能. 不再是用相同的信息来吸引大量观众, 而是传达正确的信息, 给对的人, 在合适的时刻. 这最大化了广告投资的影响和回报. 行为数据, IA 和机器学习结合起来创建可适应和动态的广告, 考虑到观看历史, 每个用户的偏好和消费背景, 评论执行官.
另一方面, CTV市场的碎片化, 凭借其广泛的设备和平台, 使观众测量成为一项挑战. 确保广告能够触及目标受众需要先进的技术解决方案. “作为上下文数据的资源, 设备之间的同步，如家庭同步和测量工具如尼尔森流媒体信号，对于优化广告活动和准确地将人口统计信息分配给观众至关重要, 完成贝拉尔多.
无论是在烹饪节目中展示的食品广告，还是在直播中进行的体育品牌活动, “基于上下文的个性化能够更好地与受众产生共鸣”, 解释布鲁诺. 目前, 45%的用户希望广告能反映他们的个人喜好和日常习惯, 根据Comscore的调查结果
另一个竞争优势来自CTV与零售媒体的结合. 通过交叉消费数据与数字行为, 企业能够制定更具针对性的活动，并具有较高的可测量性. 可购物广告等解决方案, 允许观众通过屏幕上的二维码访问优惠, 通过缩短影响与购买之间的距离而获得了力量. 并非偶然, GroupM的预测是, 在2025年, 全球零售媒体投资超过传统电视广告, 达到176美元,90亿，代表15,全球广告预算的9%
整合媒体与渠道补充给布鲁诺·贝拉尔多, CTV的真正潜力在于它能够与其他渠道协同工作. 今天, 没有任何媒体能够应对, 独自, 跟踪消费者的整个旅程. 不同格式之间的组合, 从传统电视的大规模覆盖到CTV的精准投放, 经过零售媒体的转型, 户外媒体加强品牌在消费者日常生活中的存在感和数字化的测量, 这保证了更高效且与公众真实行为相连接的活动, 声明
有78%的巴西人通过连接电视每天频繁消费内容, 2023), 当前的任务是吸引越来越挑剔的观众的注意. CTV已经成为希望结合创意的品牌的战略组成部分, 数据和技术以产生真实和可衡量的影响
