新聞和內容入口網站代表了零售媒體擴張的策略機會

作為零售和廣告的全球趨勢,零售媒體行銷在巴西越來越受歡迎,全國各地的零售商宣布了多項措施。根據顧問公司 Emarketer 的數據,該國預計到 2024 年底,該模式的投資成長將達到 42.3%,是全球平均 20.3% 的兩倍多。  

零售媒體有兩個知名參與者--零售商和廣告商--但開放網路上的出版商和新聞網站以及出版商和出版商也願意從零售媒體中受益。像零售商一樣,出版商擁有大量主要用戶數據,但他們透過接觸漏斗頂部的客戶來區分自己。  

對於入口網站來說,該策略透過「商業媒體」(交易媒體)構成了新的收入來源,而對於品牌來說,它代表了新媒體庫存,從場外激活到購物廣告或聯盟行銷。反過來,用戶可以體驗增強的購物體驗,使他們能夠在瀏覽開放網路時更輕鬆地發現和購買商品。 

有利的場景 

根據a "大規模碎片化"criteo 與來自巴西等9 個國家的1,000 多名專業人士(包括廣告商、代理商、零售商和出版商)進行了合作,83% 出版商表示,他們願意將產品納入其網頁,作為利用零售媒體廣告投資的一種方式,其中 69% 考慮將透過零售媒體獲取收入作為未來一年半(12 至 18 個月)的優先事項(高或中)。   

4 月份,美國宣布了這類成功合作關係的一個例子 電子產品零售商 百思買透過 CNET 內容入口網站 關於技術趨勢的傳統出版物,以產品和服務的評論和分析而聞名。據兩家公司稱,該協議包括內容管理以及在網路的網站、應用程式和實體商店上發布建議。  

criteo 拉丁美洲董事總經理蒂亞戈·卡多佐(Tiago Cardoso) 解釋說,透過內容和新聞門戶整合零售媒體可以實現購買旅程的新配置,其中發現、研究和轉換的所有階段(ARE 分為單一完整旅程)。 

為了在這個市場中運營,出版商需要啟動其主要數據集,並尋求與品牌、代理商或零售商建立新的長期合作夥伴關係。  

然而,仍有許多工作要做:一半的受訪出版商(50%)認為與廣告商和零售商建立長期合作夥伴關係是優先事項。然而,近三分之一 (28%) 指出缺乏擴大與廣告買家聯繫的機會,而五分之一 (20%) 的出版商透露感覺缺乏與廣告商建立直接關係。 

調查顯示,對出版商來說,好消息是,與 2023 年相比,全球三分之一的零售商 (31%) 和品牌 (34%) 認為在 2024 年建立新的合作夥伴關係是更重要的行銷目標。  

隨著零售媒體的成熟,出版商成為這個生態系統中的寶貴參與者。該策略使他們能夠透過異地激活為與其原始數據相匹配的受眾賺取新收入,而新廣告格式的可能性吸引了品牌和代理商在擴大規模時尋求機會擴大他們在該地區的舉措。