全球零售和广告趋势，零售媒体营销在巴西逐渐流行，已有多家零售商在全国范围内宣布了多项举措。 该国预计将在2024年以42.3%的投资增长率结束年度，领先于该模式的投资增长，远高于全球平均水平的20.3%，根据咨询公司Emarketer的数据。.
零售媒体包括两个已知的参与者——零售商和广告商。 但公开互联网新闻网站的出版商——网站管理者——也愿意从零售媒体中受益。 就像零售商一样，出版商也拥有大量的用户原始数据，但它们的区别在于能够触达漏斗顶部的客户。
对于门户网站，策略通过“商务媒体” (commerce media) 构建新的收入来源，而对于品牌来说，则意味着新的媒体库存，从站外激活到可购物广告或联盟营销。 用户则在浏览开放互联网时，体验到更优质的购物体验，能够更轻松地发现和购买商品。
**有利前景**
根据研究“大碎片整理”由Criteo与来自九个国家的超过1000名专业人士合作完成的研究——包括巴西——83%的出版商表示愿意在其网页上加入产品推广，以利用零售媒体广告的投资，69%的他们将通过零售媒体获取收入视为未来一年半（12到18个月）内的优先事项（高或中等优先级）。
今年 4 月，美国宣布建立这种合作关系就是一个成功的例子。电子产品零售商 Best Buy 与内容门户 CNET 合作- 传统的技术趋势出版物，以产品和服务的评估与分析闻名。 根据这两家公司，协议包括内容策划以及在网站、应用程序和实体店铺上发布推荐内容。
内容门户和新闻门户整合零售媒体，开启了全新的购物旅程，在这个旅程中，发现、搜索和转化的所有阶段都被整合为一个完整的旅程，Criteo拉丁美洲董事总经理Tiago Cardoso这样解释。
“为了在这个市场上运营，出版商需要激活他们的主要数据集，并寻求与品牌、代理机构或零售商的长期新合作伙伴关系，”他总结道。
然而，仍有许多工作要做：受访的出版商中有50%将与广告商和零售商建立长期合作伙伴关系视为优先事项。 几乎三分之一（28%）的人指出缺乏与广告主扩大联系的机会，而五分之一（20%）的发布商表示缺乏与广告主建立直接关系的机会。
研究表明，对于出版商来说，好消息是，全球三分之一的零售商（31%）和品牌（34%）认为，与 2023 年相比，建立新的合作伙伴关系是 2024 年更为重要的营销目标。
随着零售媒体的成熟，出版商逐渐成为该生态系统中有价值的参与者。 该策略使他们能够通过离线激活为其主要数据的受众获得新的收入，同时，新广告格式的可能性吸引了寻求机会的品牌和代理机构，随着他们在该领域扩大其业务。
