中小企业（PMEs）在父亲节周再次展现了其在数字零售中的实力。 2025年8月4日至10日之间，调查的奥利斯特中小企业解决方案生态系统报告了996万项订单，交易总额达21亿雷亚尔，比2024年同期增长8.8%。 平均票价为213雷亚尔，比去年上涨了2.4%。
移动频道保持了其增长轨迹，并且在当天的在线购物中占据了大部分。 另一个亮点是市场平台在销售中的份额扩大，已升至83.5%，比2024年高出六个百分点。
在地理区域划分中，圣保罗占销售额的65%，其次是米纳斯吉拉斯（8.97%）、巴拉那（8.06%）和里约热内卢（4.95%），保持与去年相同的排名顺序。 关于支付方式，信用卡仍然位居第一，占38%的交易，尽管与去年同期相比下降了四个百分点。 Pix 方面则赢得了市场份额，达到23%，比去年同期增长了近五个百分点。 现金（19%）、借记卡（7%）和账单（6%）位列榜单，账单与借记卡的排名在2024年出现了逆转。
到亚历山大·克莱因，Olist销售总监结果反映了中小企业适应更谨慎消费者的能力，通过投资个性化、多渠道多样化和高效物流。 “能够整合实体销售、自营电商和市场平台的企业，除了提供结构合理的促销和快速配送外，不仅成功维持了，还扩大了其影响范围，”他说。
执行官还强调了真实叙事在父亲节等情感吸引力较低的节日中吸引公众的重要性。 展示不同父亲形象、注重幽默和重视细微举动的广告更具吸引力。主题套装和个性化体验的设计也促进了购买决策，补充道。
根据父亲节的经验教训，克莱恩建议中小企业在未来的重要节日中保持三个支柱：提前规划、战略性利用数据个性化优惠以及敏捷的数字化服务。 他总结道：“能够在品牌真实性和良好的商业条件之间取得平衡的人会占得先机，而不完全依赖价格战。”
