经过2023年大部分时间和2024年初的放缓期后，Instagram的粉丝增长曲线重新启动，但呈现出不同的特点。 根据Reportei（一款营销和销售报告与仪表盘平台）进行的分析，这一进展主要集中在采用持续付费流量策略的账户上。 机构、自由职业者和公司表现不及该集团。
该调查分析了平台上超过4.4万账户的数据，指出由媒体专家管理的账户，例如流量管理人员，在2024年增长最快。 实际上，这意味着招聘专业人士或使用付费媒体策略的账户能够更稳定地扩大其粉丝基础，而相比之下，纯粹的有机策略，例如反复发布内容而不进行推广，则效果较为有限。
研究还评估了内容格式的表现。 在超过一万条已分析的发布内容中，短视频仍然是最能引发互动的形式，其次是轮播图和动态消息。
对于Reportei的联合创始人兼首席营销官Renan Caixeiro来说，这一局势反映了平台动态的结构性变化。 在社交媒体上做广告是一项相当新的做法。我们自2015年以来一直在这个市场上运营，直到不久前，媒体投资还是一种可能性，但并不一定是决定性的。现在我们看到，对于许多企业和创作者来说，这笔投资已成为确保增长、覆盖范围和平台内竞争力的决定性因素，"他解释道。
这一举措也对小企业、机构和创作者的媒体预算造成压力。 随着自然增长势头减弱，投资成为营销策略中更为重要的固定线。 实际上，减少或中断流量购买的人会感受到粉丝基础扩展的放缓更为明显，而那些保持持续投资的人则能够维持甚至加快其增长速度，执行官这样解释。
