黑色星期五曾经被认为是一天充满促销的日子，但近年来已成为持续数月的活动，统治着零售日历。 但除了这种转变之外，另一个值得关注的点是数字影响者在电子商务中的主导地位。 根据研究2024 年创作者商务报告根据Linktree的数据，内容创作者在黑色星期五和网络星期一的点击量比其他日期多出150%。
例如，丝芙兰在11月1日至11日的促销期间，点击量增加了75%，部分原因是由网红在TikTok和Instagram等社交媒体上创建的内容所推动。 负责该报告的Linktree是一个平台，允许将多个链接集中在一个空间中，受到许多创作者和电子商务商店的使用。 在调研中，收集了1562名平台用户的数据，旨在了解创作者在当前社交媒体环境中如何进行变现和内容创作。
研究中显示的这一增长反映了数字营销领域逐渐形成的趋势，即品牌越来越倾向于投资于影响者，而减少传统广告，因为前者带来了更好的财务效果。 根据Viral Nation国际人才主管Fabio Gonçalves的说法，这一转变可以归因于创作者与其观众之间的直接和情感联系，使他们在黑色星期五和网络星期一等时刻变得至关重要。
“他们不只是推销产品，还策划与粉丝产生共鸣的个性化内容。这会产生一种紧迫感和信任感，比一般的广告活动更有效地推动点击和转化。当创作者推荐产品时，观众会将其视为来自可信赖的朋友的建议，而不仅仅是广告。解释这一现象的另一个观点是，品牌越来越认识到为其活动选择合适的影响者的重要性，即选择一位能够与公司目标受众对话的创作者。这样，与传统媒体不同，广告可以更好地针对需要接收广告的人群进行细分。此外，在影响者营销中，能够在观看广告的同时点击链接对于提高营销活动的有效性至关重要”，他解释道。
这位专业人士强调的另一点是，品牌正在利用有影响力的人来创建高度细分和独家的活动，尤其是在黑色星期五，这是消费者寻求最佳成本效益的时候：“通过这种方式，这些创作者充当了参与的催化剂，突出促销、优势和人性化的故事。例如，Viral Nation 有助于战略性地构建这些合作伙伴关系，将品牌与拥有倾向于互动和消费的受众的创作者联系起来，从而带来报告中强调的点击量增加 150% 的效果。”
