2024年圣诞节反映了巴西人行为和优先事项的变化。 根据Hibou公司进行的一项针对超过1200名巴西人的原创调查，该公司专注于消费监测和洞察，仅51% 的受访者计划购买礼物今年，这是许多家庭面临的经济挑战的一个指标。 同时，调查显示14% 的巴西人会独自度过约会，增加了3页关于2023年。 尽管如此，40% 的人仍将圣诞节视为重拾未来希望的机会.
“我们正在推行一项兼具适应性和弹性的运动。独自过圣诞节的人数增加，以及送礼意愿的减少，既反映了经济拮据，也反映了情感上的变化。即便如此，巴西人仍然保留着圣诞节的本质，将其视为充满希望和意义的时刻，”Hibou 首席战略官兼研究协调员 Ligia Mello 分析道。
礼品削减和清单变更
由于送礼意愿低于往年，预算成为决定性因素：在打算购买礼物的 51% 受访者中，28％的人计划花费250至500雷亚尔，20％ 的投资额在 150 至 250 雷亚尔之间，而另外 20％ 打算投资 500 至 1,000 雷亚尔。一小部分人（12%）只打算花费 1000 多雷亚尔。
即使是送礼的人，受赠者的类型也发生了变化。儿童获得优先考虑，上升 4 个百分点（54%），而父母 (47%)及配偶(48%) 有显著下降，从15页和7页，分别。 选择更侧重于下一代以及家庭核心成员中的更接近者。
今年不会买礼物的 31% 的人中主要原因是缺钱（32%）、债务（14%）、积蓄（18%）和没有圣诞气氛（12%）。
健康无从谈起：衣服和香水主宰着人们的欲望
如果说 2023 年健康是巴西人最想要的礼物，那么 2024 年，对有形物品的渴望强势回归：服装（22%）和香水（10%）最令人期待的礼物排行榜上，其次是电子产品（11%）。旅行随行7%的欲望。
32% 的人希望健康2023 年降至9%,这表明优先考虑的因素从情感需求转向实际和物质需求。
圣诞节购物排行榜
对于51%将赠送的实用物品在购物清单中占据绝对优势。64%他们会投资服装和配饰；35%香水和化妆品；34%在玩具中；22% 鞋类和 13% 图书。
购物也显示出已巩固的趋势。56% 的人会选择网上购物，在购物中心收购 (49%)下跌9页，加强对电子商务和配送物流的信任。 同时，43%他们还是喜欢街边小店。
孤独与希望并存
独自过圣诞节的人数增长了14%，反映了一个复杂的现实，3页关于去年。 也增强了希望的情感：40% 的巴西人将圣诞节视为万物复苏的季节，47% 的人认为这个日期是家人团聚的机会。
这种场景揭示了一种二元性：一些人面临内省和孤独，而另一些人却在约会中找到了重新联系和乐观的机会。
圣诞节传统难以改变
在餐桌上，经典菜肴仍然是主角：秘鲁 (18%)、切斯特 (11%) 和佩尼尔 (9%)仍然是最受喜爱的菜肴之一。 家庭晚餐仍然是巴西圣诞节的标志之一，27%的受访者选择了它。
踩刹车时的油耗
消费者行为体现了对财务平衡的追求：44% 的人会用月薪来支付圣诞节的开支，已经有 2/10 的巴西人将使用 13 日的第二期贷款，另有 10% 的人将使用 13 日的第一期贷款，而7% 将依靠额外收入或零工。对于许多人来说，“黑色星期五”是一个战略机遇，33％的人在促销期间购买过礼品。
“这项研究向我们揭示了圣诞节与社会和经济状况的适应程度。即使受到限制和行为发生变化，巴西人仍然视这一天为更新和联系的时刻。它反映了我们的适应能力和圣诞节所承载的情感价值，”Ligia Mello 总结道。
