最近的一项市场调研公司eMarketer的调查显示，近一半的美国消费者（49.5%）曾受到内容创作者的影响，在社交媒体上进行购买。 相比之下，只有10.7%的消费者将报纸、杂志和电视台的内容列为影响其购买决策的因素。
题为“2024年联盟营销消费者态度”的研究由Partnerize合作进行，强调了内容创作者在数字市场中日益增长的影响力，尤其是在年轻一代中。 Fabio Gonçalves，Viral Nation的国际人才总监兼影响力营销专家，解释说，创作者的真实性和个人联系是导致这种差异的决定性因素。
“有影响力的人通常会与他们的观众建立更加个人化和真实的联系。他们以真诚的方式分享自己的生活、观点和建议，从而赢得了粉丝的高度信任。这是报纸和杂志等传统媒体通常无法复制的，因为它们不提供社交网络所提供的互动和参与机会，”Gonçalves说。
尽管影响者营销策略不断增长，贡萨尔维斯提醒说，内容创作者的选择必须具有策略性。 “选择真正与产品相关联并认同其价值观的人是至关重要的。选择应具有战略性，寻找那些因其推荐而赢得信任的影响者，因为他们的推荐被视为真实。当创作者使用并真正相信产品时，与受众的联系会得到加强，从而提高活动的效果，”他解释道。
研究还显示，传统媒体上的广告常被视为冷漠和泛泛而谈，降低了其效果。 相比之下，社交媒体允许内容创作者与其粉丝之间实现更直接的互动，这增强了信任和影响力。
消费者也表达了他们对不同广告形式的偏好。 视频广告被认为是最可信的，其次是赞助内容、联盟广告、定向广告和横幅广告。 法比奥·贡萨尔维斯解释说，视频广告之所以领先，是因为它们提供丰富的视觉体验，并且能够更有效地讲述故事，建立与观众的情感联系。
“视频广告提供丰富的视觉体验，可以更有效地讲述故事，与观众建立情感联系。接下来是赞助内容，因为它自然地融入了消费者已经感兴趣的内容背景中，从而增加了信任。联盟广告之所以受到信任，是因为它们是由内容创建者直接推荐的，内容创建者通常会在推广产品之前对其进行测试和批准。 “定向广告虽然有意义，但仍然面临隐私问题；而横幅广告则被视为侵扰性广告，且效果较差，经常被消费者忽视”，Gonçalves 总结道。
方法论
调查于2024年5月3日至11日在美国进行，采访了1378名消费者。 参与者被选中代表美国人口的年龄（15至77岁）、性别、家庭收入和种族/族裔。 该调查由一家外包样品供应商进行，误差范围为+/- 2.6个百分点，置信度为95%。
