最近的市场研究公司eMarketer的调查显示，美国近一半的消费者（49,5%) 已经受到内容创作者的影响，在社交网络上进行购物. 对比之下, 仅仅10,7%的消费者提到了报纸内容, 杂志和电视台在购买决策中具有影响力
研究, 题为“2024年联盟营销消费者态度”的研究与Partnerize合作进行, 突出内容创作者在数字市场上日益增长的影响力, 尤其是在年轻一代中. 法比奥·贡萨尔维斯, Viral Nation的国际人才总监和影响力营销专家, 解释说创作者的真实性和个人连接是导致这种差异的决定性因素
“影响者通常与他们的观众建立更个人化和真实的联系. 他们分享他们的生活, 真实的意见和建议, 什么会在追随者之间产生高度信任. 这是一种传统媒体, 如报纸和杂志, 很多时候无法复制, 因为它们没有提供社交网络所带来的相同互动和参与机会, 戈恩卡尔维斯声称
尽管影响力营销策略在增长, 冈萨尔维斯警告说，内容创作者的选择必须是战略性的. “选择一个真正与产品相关并与其价值观相契合的人是至关重要的”. 选择必须是战略性的, 寻找那些观众信任其推荐的影响者，因为他们在推荐中看到了真实性. 当创作者真正使用并相信产品时, 与公众的联系得到了加强, 提高活动的有效性, 解释
研究还显示，传统媒体上的广告常常被视为无个性和通用的, 什么降低了它的有效性. 对比之下, 社交媒体允许内容创作者与其追随者之间进行直接互动, 什么增加了信任和影响力
消费者也表达了他们对不同广告格式的偏好. 视频中的广告被认为是最可信的, 紧接着是赞助内容, 联盟广告, 定向广告和, 最后, 横幅广告. 法比奥·贡萨尔维斯解释说，视频广告之所以领先，是因为它们提供了丰富的视觉体验，并且能够更有效地讲述故事, 与观众建立情感联系
视频广告提供了丰富的视觉体验，并且可以更有效地讲述故事, 与观众建立情感联系. 赞助内容紧随其后, 因为它自然地融入了消费者已经感兴趣的内容环境中, 什么增加了信任. 联盟广告因内容创作者的直接推荐而可靠, 通常在推广产品之前会进行测试和批准. 定向广告, 尽管相关, 仍然面临隐私问题, 和, 最后, 横幅广告被视为侵入性强且效果较差, 常常被消费者忽视, 结束了，冈萨尔维斯
方法论
这项研究是在美国进行的, 采访 1.2024年5月3日至11日的378名消费者. 参与者被选中以代表美国的人口，年龄范围在15到77岁之间, 性别, renda familiar e raça/etnia. 调查由一家外包样品供应商进行，误差范围为+/- 2,在95%的置信区间内6个百分点
