与...合作新尾, 一个恩克斯开展了一项调查，证实了零售媒体– 允许品牌在电子商务中进行推广的渠道 – 在巴西, 在国内市场上动用数十亿. 该领域对广告行业的前景依然乐观, 除了在市场和电子商务中具有显著的投资潜力. 该研究汇集了超过60家公司的参与和超过100次与大型零售商和工业领导者的访谈
零售媒体的主要数据和机会, 根据调查
– 巴西受访工业和零售的参与情况, 79% 已经在从事零售媒体工作, 100%的人认为这一模式是零售的基本趋势. 在零售行业, 73% 的参与者已经采用这种格式, 突出食品和饮料（63%）以及香水类别, 化妆品与健康 (51%)
– 持续增长的投资：到2023年底, 期望是R$ 2,60亿被投资于巴西市场的广告, 根据IAB Brasil, 加强行业的力量. 全球地, o到 2026 年零售媒体将达到 1100 亿美元, 甚至超过了社交和搜索投资的增长（eMarketer）
– 品牌的目标和优势：零售媒体使品牌能够通过可定制和可衡量的活动最大化投资回报率. 约 40% 的行业优先考虑提高电子商务的知名度，并更准确地衡量其营销活动的影响. 这一情景使得零售媒体对寻求提升战略产品表现的策略特别具有吸引力, 特别是在亚马逊和Mercado Livre等平台上
尽管取得了进展, 研究指出31,3%的代理商仍未参与零售媒体, 指明了市场上增长的机会和培训的需求. 几乎40% 的机构表示，他们需要更多知识才能在该领域采取更有效的行动, 揭示了一个可以通过特定培训和策略填补的专业化空白
研究不仅突出了数字, 但也加强了零售媒体在构建更有效沟通中的作用, 细分且高效的电子商务. 适应这一趋势的代理商和品牌将在提供更为整合和个性化的购物体验方面获得竞争优势, 最大化影响和销售转化
