与...合作新尾，一个恩克斯开展了一项调查，证实了零售媒体– 允许品牌在电子商务中自我推广的渠道 –在巴西在国内市场上动用数十亿。 该行业在广告领域仍具有良好的前景，并在市场和电子商务方面具有显著的投资潜力。 该研究汇集了超过60家企业的参与以及对大型零售商和工业领导者的100多次访谈。
调查显示零售媒体的关键数据和机会
– 工业和零售业参与：在接受采访的巴西工业中，79% 的人已经与零售媒体合作，100% 的人认为该模式是零售业的基本趋势。在零售领域，73% 的参与者已经采用这种格式，重点关注食品和饮料（63%）以及香水、化妆品和健康（51%）类别。
– 投资不断增长：到 2023 年底，预计巴西市场广告投资额达 26 亿巴西雷亚尔根据巴西IAB的数据显示，强化了该行业的实力。 全球范围内，到 2026 年零售媒体将达到 1100 亿美元，甚至超过了社交和搜索领域投资的增长（eMarketer）。
– 品牌的目标和优势：零售媒体使品牌能够通过可定制和可衡量的广告活动最大化投资回报率。约 40% 的行业优先考虑提高电子商务的知名度，并更准确地衡量其营销活动的影响。这种情况使得零售媒体对于寻求提高战略产品性能的战略特别有吸引力，尤其是在亚马逊和Mercado Livre等平台上。
尽管取得了进展，但研究指出31.3% 的代理商仍未与零售媒体合作，表明了一个增长的机会和市场上培训的需求。 几乎40% 的机构表示，他们需要更多知识才能在该领域采取更有效的行动揭示出专业知识方面的差距，可以通过特定的培训和策略来填补。
研究不仅强调了数字，还强化了零售媒体在构建更精准、细分和高效的电子商务沟通中的作用。 适应这一趋势的机构和品牌将具有竞争优势，因为他们能够提供更一体化和个性化的购物体验，最大化影响力和转化率。
