与影响者的合作在品牌中的份额逐渐减少，2023年至2024年广告主的媒体组合中，影响力营销下降了19个百分点。 尽管存在贬值，网红的投资回报率（ROI）仍是唯一呈增长趋势的，年增长率为两位数。 结论是由martech公司Uncover进行的研究的一部分。
该研究评估了来自不同行业的11个品牌，至少拥有一个营销组合建模（用于优化营销数据的预测模型）模型，时间范围为2022年1月至2024年5月。 结果涵盖了从广告主在影响者营销中的战略不够清晰到品牌未充分利用影响者的各个方面。
在与有影响力人士的行动中缺乏策略……
调查显示，一半的广告主进行影响力营销，但仅有4%的媒体预算用于这类激活。 更引人注目的是，70%的广告主没有为影响力营销活动制定具体的漏斗策略。 在以明确目标进行激活的群体中，认知度位居第一，其次是转化。
…还有空间在影响力方面投入更多
除了在媒体预算中占有一小部分份额外，影响力营销的执行不足以产生相关的回报。 分析显示，广告主应在此类策略上增加23%的投资，这种策略为数字带来了与离线媒体广告库存（衡量媒体生效所需时间）相当的影响力。
影响力营销的长期效果甚至比线下媒体更高、更持久，只有在媒体播出后第四周才开始下降。 影响者广告高峰主要集中在播出后的第二周。
网红的投资回报率是唯一呈增长趋势的，年增长率达两个数字百分点。 从2023年到2024年，影响力投资回报率（ROI）增长了51%；从2022年到2023年，它上涨了68%。 然而，对网红的投资逐年下降，这导致失去了提升媒体组合效率的机会。
