TikTok Shop的到来标志着巴西电子商务的新篇章。 这不仅仅是一项简单的功能，而是品牌、内容创作者和消费者之间关系的重大转变。 首次，购物旅程可以在用户无需离开社交网络的情况下开始。
虽然中国大型科技公司的目标是让消费者也在那边完成购买，但一些销售渠道已经在巴西人中巩固。 除了大型市场外，企业还相信直销模式，通过自有门户网站，使用可追踪的折扣码，由影响者分发。
Matheus Mota，B4You的首席执行官，这个巴西平台连接品牌与内容创作者，专注于绩效和销售，他指出，真正的竞争优势不仅在于使用TikTok Shops等技术，而在于企业能够战略性地管理与创作者的合作关系，并准确理解最适合该环境的产品类型。 仅仅在视频中添加购买链接是不够的；必须讲述一个故事，建立权威，并激发欲望，这一切都要在几秒钟内完成。
在这种情况下，选择合适的创作者变得至关重要。 比起粉丝数量，更重要的是实际的互动、与品牌价值的契合以及影响购买决策的能力。 正是在这里，许多公司仍然面临困难。
随着TikTok Shop的到来，创作者市场有望变得更加火热。 对具有真正转化能力的网红的需求将呈指数增长，像B4You这样的平台将在行业的专业化和精细化过程中发挥关键作用——因为它们提供了管理内容创作者和广告活动的完整方式。
TikTok的赌注
在巴西以外，TikTok Shop采用的模式已经证明是有效的，尤其是在习惯同时消费娱乐和产品的年轻人中。 在这里，趋势在一个充满活力、富有创造力且高度参与的数字生态系统中找到肥沃的土壤。 但是，尽管充满热情，仍有一个问题：巴西消费者准备好迎接这种新的购物体验了吗？
根据桑坦德签署的报告，预计到2028年，TikTok Shop将在该国电子商务中占据5%至9%的份额，这可能意味着高达390亿雷亚尔的商品交易总额（GMV）。 时尚与美丽在平台上展现出最大的潜力，受到视觉吸引力和社交商务环境中冲动购买决策的推动。
公众将会感受到即将到来的变化。用户自己也需要一段时间来适应使用TikTok Shop。第一年将是一个炒作的年份，但同时也是一个适应的过程。Z世代会第一时间信任，但其他人则可能对平台有一些抵触，B4You的CEO Matheus Mota这样表示。
因此，TikTok Shop 开启了一个内容与商业并行的新时代。 对企业而言，这既是一个难得的机会，也是一个具体的挑战。 比赛已经开始，懂得用策略和智慧连接叙事、人物和产品的人将走在前面。
