健康行业，也称为健康产业，已成为全球增长最快的市场之一。 根据全球健康研究所（GWI）的一项研究，2020年至2022年间，该行业的交易额约为5.6万亿美元。 随着消费者对身体健康、心理健康和生活质量的日益关注，这一趋势不仅推动了新兴产业的发展，还影响了下一代的行为方式。
追求平衡生活的努力推动了健康饮食、健身房、健康监测技术、替代疗法和自我护理实践等行业的发展。 这种情况反映了一种文化变革，健康被视为一种投资，而不仅仅是一种奢侈。
“新一代在一个从小就以关注福祉为优先的环境中成长。这意味着他们在消费以及看待产品背后的企业方式上都发生了变化。她们消费与自己的思想和生活方式相一致的东西，”Les Cinq Gym的CEO Rodrigo Sangion强调道。
这种变化的影响在多个行业中都能看到。 例如，美妆行业受到天然化妆品增长和“清洁美”概念的强烈影响，消费者对成分和制造工艺的要求越来越高。 在食品行业中，功能性和有机产品的需求快速增长，推动品牌投资于更健康的原料、可追溯性和透明度。 时尚界也随着运动休闲（athleisure）的增长而不断创新，这一趋势结合了舒适与时尚，以满足以日常健康为优先的消费者。“这不再是一个小众市场。健康已成为现代消费的核心支柱，重新定义了生活的意义，”桑吉昂补充道。
拥有这种新思维的品牌，想要脱颖而出，不仅需要提供创新的产品；还必须采纳与这种文化相一致的价值观。 可持续性、透明度和个性化是已经影响购买决策的因素，并且在未来几年内应变得更加决定性。
“下一代出生在一个福祉与科技并行的世界里。对他们来说，关心健康、心灵和地球不是一时的潮流，而是一种必需品，”企业家说道。
健康不仅推动全球经济，还重新定义了品牌与消费者之间的关系。 “未来的消费越来越注重健康，能够把握这一趋势的企业将在这个新时代中处于领先地位，”罗德里戈·桑吉昂最后说道。
